CONECTANDO AUDIENCIAS TRABAJAR CON EL PÚBLICO | Page 10
10
Sobre los espacios culturales
alternativos de Mérida... Y sus estrategias
de participación con el público
Ana Ceballos es especialista en gestión de públicos, marketing cultural,
financiamiento y difusión de las artes; actualmente asesora proyectos culturales,
artísticos y los relacionados con políticas públicas y emprendimiento cultural a nivel
nacional e internacional. Radica en Mérida, Yucatán, México e impulsa su propia
empresa AFORO, Gestión Cultural, enfocada a la consultoría artística y cultural,
investigación, creación de proyectos, formación y profesionalización del gestor
cultural. A su vez, trabaja como Coordinadora General del Diplomado en Gestión
y Marketing Cultural en colaboración con CONACULTA, la Dirección de Cultura el
Ayuntamiento de Mérida y la Universidad Modelo.
@Ana_Isabel11
El surgimiento de nuevas compañías y espacios independientes
en Mérida (México), plantea nuevos retos para adaptar la
programación a las necesidades del público de la zona. Además
de la puesta en marcha de estrategias de captación y fidelización
de audiencias o campañas específicas de ticketing.
C
uando visitas Mérida -la de
México-, puedes darte cuenta
de la riqueza cultural en
cada rincón de sus calles, tal como
aparece en libros y guías turísticas;
su gastronomía es de las mejores en
el país, y muchos valoran su paz y
tranquilidad. Conformada por cerca de
800 mil habitantes, es protagonista de
un movimiento emergente que posiciona
a la cultura como un valor importante en
el desarrollo educativo y económico de
la zona.
En los años noventas, debido a una
necesidad de subsistencia creativa,
emergen los primeros espacios
culturales alternativos, en respuesta
a un acceso cada vez más complejo
a teatros y museos de la ciudad
administrados por el gobierno. Se
trata de una nueva manera de crear,
producir, de abrir espacios a un público
especializado, se trata de formar nuevos
públicos con capacidad de elección, y
de una solución frente a la dificultad de
mantener un proyecto en solitario, una
nueva manera de vivir el trabajo y formar
una comunidad con diversos creativos.
Estos espacios de pequeño
formato, con capacidad de 80 a 100
espectadores, son gestionados con
recursos mixtos, es decir, aportes
gubernamentales y privados de diversas
fuentes, que en principio logran
consolidarse a través del trabajo en
colaboración con colegas e instituciones
afines dando lugar al “Coworking” en
las artes, una forma de trabajo conjunto
que brinda la posibilidad de conocer
más personas, fortalecer alianzas y
permitir la participación más directa de
los públicos en l