CONECTANDO AUDIENCIAS TRABAJAR CON EL PÚBLICO - Page 19

Generando primeras experiencias inolvidables Los jóvenes son, sin duda, otro colectivo de especial interés para los teatros. Dentro de las iniciativas dirigidas a este segmento, cabe destacar que no existe una programación específica, sino que el producto ofrecido es la temporada de ópera, si bien éste se amplía a través de actividades previas y posteriores orientadas a que se produzca una experiencia inolvidable. Encontramos una buena práctica en De Nederlandse Opera (Ámsterdam) con su programa Opera Flirt, que lleva funcionando desde marzo de 2009 y que ya ha recibido varios premios. Se trata de un programa dirigido a menores de 30 años, que no han asistido nunca a la ópera. La entrada cuesta 15€ y, además de la asistencia a la función de ópera se ofrece una jornada especial, con visita al interior de los escenarios, cocktail en el descanso y encuentro con algunos cantantes del reparto después de la representación. Los jóvenes que participan reciben un botón fluorescente que se deben pegar en algún sitio visible, de forma que entre ellos se identifiquen en la oscuridad. Para ello, las butacas asignadas a los participantes de esta iniciativa se encuentran en la misma zona del teatro de manera que la interacción entre ellos sea posible. Sólo se puede participar una única vez en el programa, pero está probado que es un éxito y que el 50% de los que participan, acuden a una segunda representación en los dos meses posteriores a la experiencia de Opera Flirt. Estos son solo algunos ejemplos que demuestran la preocupación de los teatros de ópera por llegar a nuevos públicos. Como hemos podido comprobar, algunas actividades son a corto plazo y su efecto es inmediato, mientras que otras siembran semillas de futuro. En estos últimos casos, quizás el retorno de la inversión no sea tan claro, sin embargo, es necesario ser conscientes de la importancia de este tipo de iniciativas a medio y largo plazo para que su prioridad no se vea menoscabada en tiempos difíciles. ACERCA DEL PROYECTO “CREATING ORIGINAL OPERA” Con el objetivo de acercar la ópera a los ciudadanos (...). Los teatros de ópera europeos crearon en 2007 la iniciativa European Opera Days 19 PARA COMPARTIR ESTA REVISTA: