CONECTANDO AUDIENCIAS TRABAJAR CON EL PÚBLICO - Page 17

drásticamente al sector operístico. Por poner un ejemplo que a mí me resulta muy cercano, la Asociación Bilbaína de Amigos de la Ópera (ABAO) ha sufrido una reducción acumulada del 82,7% entre los años 2010 a 2014 de la aportación que les venía realizando el Ministerio de Cultura (ver memoria anual 13-14). Pero, además de lo anterior, en los últimos años se han ido sucediendo una serie de acontecimientos que no han ayudado a mejorar la situación, como son la subida del IVA de 2012 o la reforma de la LOMCE, por la cual la educación artística queda relegada a un segundo plano. Dadas estas circunstancias, los teatros de ópera han vuelto su mirada al público y están trabajando arduamente por crear nuevos públicos y fidelizar a los actuales como fuente de sostenibilidad futura. Fundamentalmente, el desarrollo de audiencias puede tratar de alcanzar tres objetivos básicos: diversificar audiencias (atraer públicos con perfiles sociodemográficos distintos al de nuestro público actual); ampliar audiencias (atraer más personas del mismo tipo de público que ya asiste a nuestro teatro); intensificar audiencias (público que ya asiste y al que queremos fidelizar incrementando su nivel de implicación). En las líneas que siguen a continuación, repasaremos algunas iniciativas que las organizaciones de ópera están llevando a cabo para tratar de diversificar sus públicos y dejaremos para otra ocasión los otros dos objetivos. PROYECTO LÓVA VISTO POR TRES DE SUS PROTAGONISTAS La ópera existe. Comuniquémoslo. La ópera arrastra una imagen elitista que ha contribuido a generar una serie barreras psicológicas en torno a ella. Por ello, muchas personas ni tan siquiera se plantean la posibilidad de acudir a la ópera; la perciben como algo que no pertenece a su mundo. Con el objetivo de acercar la ópera a los ciudadanos y para que estos la consideren una práctica cultural más, los teatros de ópera europeos, con el apoyo de Opera Europa, crearon en el año 2007 la iniciativa European Opera Days. Desde entonces, este evento tiene lugar todos los años en mayo y en él participan más de un centenar de teatros, que abren sus puertas y organizan actividades gratuitas. Cada organización tiene libertad para organizar lo que mejor le convenga, siempre bajo el tema común elegido por todos. Así, por ejemplo, el año 2014 el tema fue Viajar a la Ópera, sobre el que se organizaron talleres creativos, ensayos abiertos, visitas guiadas, encuentros con artistas e incluso flashmobs y conciertos en la calle. Según Eva Kleinitz, actual presidenta de Opera Europa, el balance de esta iniciativa es muy positivo, En el contexto de la crisis económica actual se han producido recortes en las subvenciones públicas y privadas que han afectado drásticamente al sector operístico 17 PARA COMPARTIR ESTA REVISTA: