86 PARTE 2 • FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
Las tendencias en el valor del dólar tienen efectos significativos y desiguales en las empresas en diferentes industrias y ubicaciones . Por ejemplo , las industrias farmacéutica , de turismo , de entretenimiento , automotriz , aeroespacial y de productos forestales resultan especialmente beneficiadas cuando el dólar cae frente al yen o el euro . Por otra parte , las industrias agrícola y petrolera se ven perjudicadas cuando el dólar sube frente a las monedas de México , Brasil , Venezuela y Australia . Por lo general , un dólar fuerte o costoso hace más caros los productos estadounidenses en los mercados extranjeros , lo cual agrava el déficit comercial de EUA . Cuando el valor del dólar disminuye , las empresas orientadas al turismo se benefician porque entonces los estadounidenses viajan menos a otros países , mientras que los extranjeros viajan más a Estados Unidos .
Un valor bajo del dólar significa menos importaciones y más exportaciones para Estados Unidos , y esto impulsa la competitividad de las empresas de ese país en los mercados mundiales . En 2005 , el dólar cayó a su nivel más bajo en cinco años frente al euro y el yen , con lo que los productos estadounidenses se volvieron más baratos para los consumidores extranjeros y se combatió la deflación gracias a que los precios de las importaciones se elevaron . Sin embargo , las empresas europeas como Volkswagen AG , Nokia Corp . y Michelin se quejaron de que un euro fuerte afecta su desempeño financiero . El bajo valor del dólar beneficia a la economía estadounidense de muchas maneras . Primero , ayuda a evitar los riesgos de deflación en Estados Unidos y también reduce el déficit comercial de ese país . Además , un valor bajo del dólar incrementa las ventas al extranjero y con ello las utilidades de las empresas nacionales gracias a las ganancias promovidas por esta divisa , y alienta a los demás países a bajar sus tasas de interés y a relajar su política fiscal , lo que estimula la expansión económica a nivel mundial . Algunos sectores , como el energético , de materiales , de tecnología , del cuidado de la salud y el de los artículos básicos de consumo , resultan en particular beneficiados cuando el valor del dólar es bajo . De hecho , los fabricantes en muchas industrias nacionales se ven favorecidos con un dólar débil , el cual obliga a sus rivales extranjeros a subir sus precios y a eliminar los descuentos . A las empresas estadounidenses cuyas ventas en el extranjero son cuantiosas , la presencia de un dólar débil las favorece enormemente .
En 2004 , 10 países de Europa oriental , los Balcanes y el Mediterráneo se unieron a la Unión Europea ( UE ), que para entonces contaba ya con 12 miembros . Estos países adoptaron el euro como su moneda . Sin embargo , Suecia ha rechazado el euro como su moneda oficial a pesar de que es miembro de la UE desde 1994 . Dinamarca y Gran Bretaña han aplazado hasta 2006 el voto sobre adoptar o no el euro . Algunas naciones europeas están teniendo problemas para cumplir con las exigencias del euro de que cada país miembro mantenga su déficit del presupuesto federal por debajo del 3 % del producto interno bruto ( PIB ). Alemania y Francia han violado de manera ostensible este requisito desde 2001 , a pesar de que en 1997 fueron quienes exigieron con mayor vehemencia la disciplina en el presupuesto como condición para ser miembro de la UE . En ambos países el déficit asciende aproximadamente al 4 % del PIB .
Cada día hábil , miles de trabajadores estadounidenses reciben la noticia de que perderán su empleo . Los más de 500,000 despidos anuales por parte de las empresas estadounidenses en la década de 1990 dieron como resultado el uso frecuente de términos como reducción de personal , redimensionar y dejar de reclutar . Las empresas europeas también están haciendo recortes de personal . Estados Unidos y las economías mundiales enfrentan un prolongado periodo de expansión inflacionaria lenta y reducida , exceso de capacidad global , desempleo elevado , guerras de precios y una creciente competitividad . Miles de trabajadores despedidos se están viendo forzados a emprender negocios para ganarse la vida . Estados Unidos se vuelve cada día más empresarial .
Este nivel económico de vida varía considerablemente entre ciudades y países , hecho que representa una oportunidad o una amenaza para empresas e individuos que se reubican o construyen nuevas instalaciones en nuevas áreas . Observe en la tabla 3-2 que el costo de vida en Río de Janeiro es de menos de la mitad que el de Tokio . Toronto tiene casi el mismo costo de vida que Atlanta . En Londres es un 19 % más alto que en la ciudad de Nueva York , mientras que el de Boston es alrededor de un 25 % más bajo .
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