Con-tacto
CMMI
¿Cómo se crea un modelo predictivo?
Se establece un modelo predictivo con base en el comportamiento
observado durante un proceso denominado entrenamiento. Con la
información obtenida como resultado del modelo predictivo, se puede
pronosticar de forma más asertiva el comportamiento esperado, a este
proceso se le denomina scoring.
Es importante incluir en el modelo todo aquello que puede afectar el mercado,
variables controlables (marketing, políticas de precio y distribución) y no controlables (economía, tiempo, políticas de competidores, etc.). La modelización no
es como cualquier otra herramienta de investigación de mercado, es un proceso que
evoluciona constantemente.
La gran apuesta de Coca-Cola
por los modelos predictivos.
E
s una de las marcas más reconocida que ha decidido
implementar el modelo predictivo en los mercados en
los que opera. Este modelo les ha servido para entender el origen de sus ventas y los factores que influyen
sobre éstas. Les ayuda a prever, planificar y mejorar la productividad en su empresa.
Massimiliano Marinucci, Director de Estrategia y Productividad
de Coca Cola, en la Jornada Big Data y Modelos de Predicción
en Marketing y Operaciones comentó que Coca-Cola actualmente modeliza las ventas totales ya que de esta forma se
puede realizar una valoración sobre las metas y los riesgos de
no alcanzarlas.
Marinucci también puntualizó que la publicidad es un factor
importante que le da valor al modelo predictivo y se utiliza para
mejorar la productividad de las acciones de marketing, pues a
través del diagnóstico les permite trasladar los recursos de un
lado a otro, según la productividad.
En IDS implementamos un Modelo Predictivo de Calidad, con el cual predecimos el número de defectos que
se encontrarán en cada etapa del proyecto. La implementación de este modelo fue uno de los pasos que
dimos este año para llegar a ser una empresa CMMI5,
contamos con tu apoyo para seguir adelante.
¡Juntos rumbo a CMMI 5!
Enero 2014
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