Parte 3: Plan de mercadeo
Contenido del plan de mercadeo -
Resumen ejecutivo Presenta una panorámica breve del plan.
Análisis de mercado Incluye la información de mercado compilada durante el proceso de estudio de mercado
(descripción del mercado meta, competidores, ambiente regulatorio, macro ambiente).
Objetivos de mercadeo Volúmenes de venta, valor de las ventas y metas de participación de mercado para los
próximos cinco años. Se puede dividir por región, cliente o línea de producto.
Definición del producto Análisis de dónde está posicionado el producto de la empresa con respecto a las ofertas
de la competencia.
Estrategia de precio Determinación de la estrategia que mejor se adapte a los mercados meta.
Estrategia promocional Descripción de los elementos promocionales que se usarán.
Sistema de distribución Descripción de los canales de distribución y sus papeles y responsabilidades.
Presupuestos Implicaciones financieras de ejecutar el plan de mercadeo.
Límites de tiempo y
criterios de desempeño Una lista de acciones prioritarias, incluido qué se hará, quién lo hará, quién será
responsable de cada tarea, el marco temporal de las tareas y cuánto costará cada una.
Incluye un procedimiento para el seguimiento y evaluación.
Plataformas para la exportación | Módulo 3: Evaluando las oportunidades para exportar
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