Pane e digitale • I motori di ricerca / Google
Se dopo tutti gli articoli già pubblicati qualche lettore fosse ancora scettico circa le potenzialità del mondo digitale per lo sviluppo della propria attività commerciale , con questo articolo , ne siamo certi , ogni dubbio svanirà . Per farlo , partiamo da qualche semplice riflessione : quante volte al giorno prendiamo in mano il nostro smartphone ? Come lo usiamo ? La sua funzione primaria è ancora quella di effettuare chiamate ? Per la maggior parte degli utilizzatori il telefono è lo strumento indispensabile per svolgere tantissime altre azioni , ormai irrinunciabili : condividere file e informazioni , prenotare viaggi , chattare , leggere libri , ascoltare musica , guardare video , effettuare acquisti , magari valutandone i pro e i contro attraverso forum , blog e recensioni , raggiungere una destinazione , controllare le attrezzature del laboratorio da remoto , monitorare la propria salute , cercare un buon ristorante o un distributore nei dintorni e così via . Applicazioni ( App ) dedicate e motori di ricerca evoluti ci forniscono in tempo reale ogni servizio e funzionalità , con risposte sempre più qualitative e puntuali a domande sempre più complesse . Come può tutto questo tornare utile al business del pane ?
Un po ’ di storia
Innanzitutto , spieghiamo da dove ha avuto origine tutto questo . Il 30 aprile 1993 il più importante laboratorio di fisica europeo , il CERN di Ginevra ( Conseil Européen pour la Recherche Nucléaire ) rilascia il codice sorgente WWW ( acronimo di World Wide Web ) a pubblico dominio . Da questo momento in poi la tecnologia web non conosce arresto e si avvia a un rapido successo : tutti hanno la possibilità di creare pagine e di condividere informazioni in modo molto semplice e veloce . Le iniziali pagine statiche evolvono rapidamente . Internet , ovvero l ’ insieme di tutti i dispositivi collegati in rete mediante protocolli , esisteva già dal 1945 , nell ’ ambito delle comunicazioni radio in tempo di guerra . Ma è dal 1991 , e precisamente il 6 agosto , con la pubblicazione del primo sito web da parte dell ’ informatico inglese Tim Berners-Lee sulla base dello specifico protocollo Http , che si sviluppa il World Wide Web , successivamente diventato il protocollo predominante , che si appoggia , appunto , alla rete internet . Dopo due anni di utilizzo esclusivo da parte della comunità scientifica , il CERN mette a disposizione di tutti il WWW , dando avvio a quella che , in seguito , verrà definita “ l ’ era del web ”, destinata a rivoluzionare la vita di ciascuno di noi . Gli standard su cui è basato il protocollo WWW sono in continua evoluzione e mantenuti dal World Wide Web Consortium ( W3C www . w3c . org ).
La mission di Google
Il motore di ricerca , detto “ search engine ”, rappresenta il sistema automatico che analizza un insieme di dati presenti nel web e restituisce un indice dei contenuti disponibili , classificandoli in base a formule statistico-matematiche che ne indicano il grado di rilevanza rispetto a una determinata chiave di ricerca . Tra i motori di ricerca più utilizzati , Google risulta al primo posto , seguito da Bing ( di Microsoft ), Yahoo ( USA ), Baidu ( Cina ), AOL , Ask . com , DuckDuckGo e altri ancora . Ma qual è la mission di Google ? “ Organizzare le informazioni di tutto il mondo e renderle accessibili e utili a livello globale ”. Ma restare in vetta alla classifica tra motori di ricerca sempre più evoluti e domande sempre più complesse , non è certo una sfida semplice e richiede una costante evoluzione qualitativa : solo così è possibile offrire le risposte migliori e più veloci a tutti gli utenti che , tramite la stringa di ricerca o l ’ Assistente Vocale , esprimono costantemente le loro necessità ed esigenze di informazioni .
Come funziona il motore di ricerca
La risposta fornita Google e dagli altri motori di ricerca è il risultato di un incredibile e continuo lavoro di ottimizzazione , contraddistinto da tre fasi principali : - la scansione : i programmi Googlebot , attraverso un complesso algoritmo , scansionano costantemente il web e individuano le nuove pagine ; - l ’ indicizzazione : le nuove pagine vengono aggiunte all ’ indice del motore di ricerca ; - l ’ esito : le pagine web vengono inserite tra i risultati di ricerca dell ’ utente .
I risultati proposti da Google possono essere classificati in : - organici , ovvero non a pagamento . Il posizionamento della nostra pagina viene ottimizzato attraverso l ’ attività SEO ( Search Engine Optimisation ); - local : Google My Business permette di ottenere visibilità sul motore di ricerca e Google Map , in base a ricerche effettuate in prossimità ; - sponsorizzati : Google offre diversi strumenti pubblicitari a pagamento , tra cui Search ( Ricerca ), Display e Shopping .
Le campagne pubblicitarie su Google
Una campagna ben impostata sul motore di ricerca intercetta un ’ esigenza espressa dall ’ utente e deve fornire risposte rapide , precise e puntuali . Google offre diversi strumenti per la promozione dell ’ attività commerciale : 1 ) Google Ads : annunci testuali che rispondono a una ricerca dell ’ utente . Prevedono solitamente un link a una pagina di atterraggio , progettata per dare riscontro immediato a chi pone il quesito . Il costo di questa campagna è legato ai Click ( CPC ) fissato su base d ’ asta ; 2 ) Google Display : utilizza banner visivamente accattivanti , che raggiungono il pubblico in target quando è online , controlla Gmail o utilizza App mobile ; 3 ) Shopping : propone schede caricate online di prodotti disponibili per la vendita ;
54 www . italiangourmet . it