Pane e digitale • I video / Tik Tok e YouTube
Il potere dei video sui social
I contenuti dinamici e interattivi sono sempre più al centro del content marketing delle aziende . Ecco come utilizzare i materiali video sui social media , con un approfondimento su YouTube e Vimeo
di Lorenza Dalla Pozza , Zelo Networking Foto : AdobeStock
Abbiamo visto nelle uscite precedenti che oltre 50 milioni di italiani utilizzano il web per almeno 6 ore al giorno : di questi , oltre 43 milioni sono attivi sui principali social , e qui Meta la fa da padrone . Entriamo in rete per cercare brand e prodotti , informazioni e gossip , ispirazioni per hobby e tempo libero , ma anche per imparare grazie ai tutorial . Sono sempre più graditi e utilizzati i formati video , sia nei profili personali sia business , tanto che le aziende li considerano ormai il punto focale della propria strategia di content marketing : semplici e immediati , sono perfetti per aumentare l ’ engagement , veicolando il messaggio in modo coinvolgente e diretto . Inoltre , grazie ai moderni cellulari e a tante applicazioni disponibili , è possibile creare contenuti dinamici di buona qualità , con creatività e senza grossi investimenti . Ecco dunque spiegato il motivo per cui YouTube è il secondo social media per numero di utenti ( 2,5 miliardi ), mentre TikTok occupa il sesto posto , registrando una crescita continua ( con oltre un miliardo di utenti ), tanto da risultare l ’ applicazione più scaricata dello scorso anno .
La conta delle visualizzazioni
Ma la visualizzazione di un video pubblicato su YouTube ha lo stesso peso di quella su TikTok , Vimeo o altri social media ? La risposta è no . Ogni social media calcola la visualizzazione secondo parametri diversi e piuttosto complessi , a volte persino indecifrabili . Si ritiene che la regola applicata da YouTube per conteggiare le visualizzazioni di un contenuto sponsorizzato consideri come parametro ben 30 secondi di visione del video , oppure la sua visione completa , se il video è di durata inferiore . Su TikTok , la riproduzione dei contenuti parte in automatico : il conteggio delle visualizzazioni si avvia quando il video inizia a riprodursi , dal momento in cui il contenuto è pubblicato sul profilo . Nell ’ impostare il parametro delle campagne pubblicitarie sui diversi social media , potreste incappare nell ’ acronimo CPM , ovvero il Costo Per Mille visualizzazioni , oppure CPC , il Costo Per Click ; nel confrontare questi costi tra i diversi social media , è essenziale dunque porre attenzione ai diversi parametri di calcolo delle visualizzazioni o dei click applicati dalle piattaforme .
YouTube
L ’ azienda ha sede a San Bruno in California ed è stata acquistata nell ’ ottobre 2006 dalla statunitense Google per circa 1,65 miliardi di dollari . Secondo Alexa , YouTube ( dopo Google ) è il secondo sito web più visitato al mondo : la piattaforma consente la condivisione e la visualizzazione in rete di videoclip , trailer , cortometraggi , notizie , live streaming , video brevi , slideshow , video blog e didattici e così via ; gli utenti possono anche interagire votando , commentando e aggiungendo ai preferiti . La visualizzazione dei contenuti è per lo più libera , tranne che per i video
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