-Carlos Sánchez: Realizó su primera aparición en televisión como juan Valadez en 1983 y se convirtió durante años en la imagen del café colombiano en el mundo.
La imagen de este valioso personaje es internacionalmente reconocida e incluso ha ganado varios premios e incluso salió en “The ellen show”. La campaña resulto todo un éxito en el comercio y en el orgullo de los colombianos.
La franquicia “Juan Valadez Café” fue creada en noviembre del año 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, mismo momento en el cuál se abrió la primera tienda en la ciudad de Bogotá, la capital de Colombia. En 2004 inició el proceso de expansión a nivel nacional, abriendo tiendas en otras ciudades de Colombia, y otras localidades de Bogotá. En 2005 comenzó a expandirse a nivel internacional, abriendo sus tiendas en mercados tan importantes como el de Estados Unidos y España.
En la actualidad el mayor competidor de Juan Valadez es Starbucks.