clame
diore
ra
n.
nd bereikt kan worde
n doelgroep uitsteke kan worden ingezet.
ee ee
er sterk medium waarm
effectief
dio is nog altijd een ze weten, is dat radio bovendien zeer kosten oep beter wil bereiken.
Ra
niet
elgr
Wat veel mensen echter interessante optie voor eenieder die zijn do
Dit maakt het tot een
nr 3 I juni 2014
Zeylmaker & partners
maakte succesvolle
radiocampagnes voor o.a.
10
Zeylmaker & Partners heeft jarenlange ervaring
met radio en is gespecialiseerd in de productie
van radiocommercials. De effectiviteit van het
medium staat buiten kijf, maar niet alle voordelen
zijn bij het grote publiek bekend. Ten eerste is
radio een zeer flexibel medium, dat erg kostenefficiënt is in vergelijking met andere media.
Volgens onderzoeksbureau GfK Duitsland
levert elke euro die geïnvesteerd wordt maar
liefst € 1,30 op. Een fantastische ratio die lang
niet elk medium weet te bewerkstelligen. Door
het realtime karakter van radio kan daarnaast
flexibel worden ingespeeld op veranderende
omstandigheden. Hierdoor kan er bijvoorbeeld
worden ingehaakt op acties, nieuws en evenementen.
Herkenbaarheid
Radio zorgt daarbij voor een stukje herkenbaarheid door het gebruik van zaken als een soundlogo of tag-on. Met name in de B2B-omgeving is er
vaak sprake van radiocommercials die alleen
gesproken tekst bevatten. Zonde, want in een
radiocommercial zal altijd een vorm van muzikale
herkenning gecreëerd moeten worden middels
een soundlogo. Luisteraars kunnen een stem
immers wel herkennen, maar niet goed herinneren en reproduceren. Een melodie daarentegen
kunnen mensen zowel herkennen, herinneren als
reproduceren. Een radiocommercial werkt echter
niet alleen voor de consumentenmarkt (B2C),
maar is ook een sterk instrument binnen de trade
marketing (B2B). Ook een tag-on wordt door
Zeylmaker & Partners daarom veelvuldig ingezet
om de communicatiekracht van een radiocommercial te verhogen. Een tag-on is een kort extra
stukje dat, na uitzending van een hoofdcommercial, verderop in het reclameblok ten gehore
wordt gebracht. Dit kan heel goed voor distributiemarketing werken. De tag-on geeft vaak een
korte auditieve samenvatting van het voorafgaande, waarbij ook meestal het soundlogo nog eens
herhaald wordt. Wanneer de luisteraar geconfronteerd wordt met een tag-on die het soundlogo
bevat, herkent hij of zij de melodie, waardoor de
boodschap en de kracht van de communicatie-uiting vele malen versterkt worden.
Allround inzetbaar
Radio is een goed beluisterd medium dat door de
zenderprofilering duidelijk gesegmenteerd is.
Hierdoor kan een doelgroep op uitmuntende
wijze bereikt worden. Door bij het adverteren
strategisch voor bepaalde radiozenders te kiezen, kan een zeer selectieve doelgroep bereikt
worden. Dit in tegenstelling tot een medium als
televisie, waar kijkers continu van het ene naar
het andere kanaal zappen en de