CLOSE-UP Ausgabe 02/2013 - Page 23

TIPPS BILDRECHTE IM ÜBERBLICK Bei der kommerziellen/werblichen Lizenzierung von Bildmaterial gibt es einiges zu beachten. Bei Getty Images werden sowohl lizenzfreie (RF), als auch lizenzpflichtige Bilder (RM) angeboten. Wir zeigen Ihnen die wichtigsten Unterschiede und Vorteile auf einen Blick. Was bedeutet lizenzfrei? Einmal lizenziert, kann ein Bild vom Lizenznehmer zeitlich und räumlich unbegrenzt für alle möglichen Projekte verwendet werden – vorausgesetzt, Sie halten sich an die Bedingungen der Lizenzvereinbarung. Das Bild steht Ihnen ab dem Erwerb der Lizenz zur Verfügung. Nach Zahlung der Lizenzgebühr fallen keine weiteren Gebühren an. Die Vorteile: Lizenzfreie Bilder bieten eine einfache und günstige Lösung, um hochwertige und professionelle Inhalte rechtssicher für eigene Projekte zu nutzen. Was bedeutet lizenzpflichtige? Lizenzpflichtige Bilder können je nach Kalkulation individuell verwendet werden. Die Preisberechnungen richten sich nach z. B. Nutzungsdauer, Region, Branche usw., gemäß den Bestimmungen Ihrer Lizenzvereinbarung. Die Vorteile: In den RM-Kollektionen von Getty Images finden sich sehr hochwertige einzigartige und konzeptionelle Bilder. Lizenzpflichtige Inhalte werden nach Verwendung berechnet und lizenziert. Einige sind mit exklusiven Rechten verfügbar, damit Ihr Bild nicht auf dem Werbeplakat Ihres Konkurrenten zu sehen ist. Lizenzfrei (RF), Bildmaterial für kommerzielle Nutzung Lizenzpflichtig (RM), Bildmaterial für kommerzielle Nutzung Definition Lizenzfrei (auch „royalty free“ oder „RF“ genannt). Qualitativ hochwertiges Material z. B. für den Einsatz in unterschiedlichen Werbemitteln und Medien. Einfachste Art ein Bild zu lizenzieren. Lizenzpflichtig (auch „rights managed“ oder „RM“ genannt). Hochwertige Produktionen, stilvolle Inhalte, exklusive Models und Locations, Top-Fotografen, beste Kollektionen, hohe Qualität des Materials z. B. für den Einsatz als Keyvisuals oder Kampagnenmotiv. Lizenz Für das Bild wird ein einmaliges Pauschalhonorar erhoben. Das Motiv wird für eine ganz bestimmte Verwendung lizenziert. Honorar Das Honorar richtet sich nur nach der gewünschten Auflösung/Größe der Bilddatei. Das Honorar richtet sich nach den jeweiligen Projektanforderungen und erlaubt eine begrenzte Verwendung. Für das Honorar sind folgende Parameter entscheidend: • geographische Verbreitung • Medium (Online, Print) • Größe • Platzierung • Verwendungsdauer Extras Innerhalb des Unternehmens bzw. der Agentur kann das Bildmaterial von bis zu 10 Personen gleichzeitig verwendet werden. Weitere Beschränkungen siehe Punkt 3 der Getty Images Lizenzverein­barungen* Mit einem Lizenzpaket kann ein RM-Bild auch für verschiedene Verwendungen gleichzeitig lizenziert werden. Exklusivität Keine Exklusivrechte verfügbar. Exklusivrechte können erworben werden. 23