CONSUMIDORES EN
FIESTAS PATRIAS,
UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS
Es una temporada en que las empresas pueden beneficiarse con una buena
estrategia enfocada a honrar el espíritu mexicano
El Día de la Independencia, está cerca. Es una
festividad celebrada por casi todos los mexicanos,
dentro y fuera de país. Un sondeo de la Cámara
de Comercio en Pequeño de la Ciudad de México
(Canacope-CDMX) indica que, tan sólo en la capital
mexicana, 98% de los consultados festejarán, ya sea
en casa o en algún bar o restaurante. Y que sólo el 2%
no lo hará por diversas razones.
De acuerdo con los últimos datos de la Confederación
de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicio y
Turismo (Concanaco-Servytur), el gasto en estas
celebraciones aumentó un 35%, en los últimos
dos años, lo cual revela la importancia que los
consumidores le dan a dicho festejo.
Los productos con mayor venta dentro de las tiendas
de autoservicio son las botanas, tortillas, tostadas,
las cremas y los vegetales conservados. En cuando a
bebidas están los refrescos, el tequila, el ron, brandy,
whisky y el mezcal.
Por otra parte, un estudio realizado por Feebbo
México (estudios de mercado online), el 54% celebra
esta fecha con una comida en casa, 15% en un
restaurante, 15% en un bar y 15% en celebraciones
populares. Esto arroja que, los mexicanos destinan
entre $501 y $1,000 para celebrar este día, el 76%
paga en efectivo, 15% con tarjeta de débito y 8% con
tarjeta de crédito.
Marketing emocional
Con estas estadísticas, es fácil darse cuenta que,
el festejo del 15 de septiembre resulta una de las
grandes fechas para el marketing y la publicidad.
Uno de los objetivos para lograr enganchar al
consumidor es apelar al “sentimiento patrio” a través
de distintas vías de comunicación, todo, en sí, está
ligado a lo que se conoce como marketing emocional.
21 • @revistaclaseempresarial