El tweet que desató la guerra
comercial entre China y la NBA
La liga de baloncesto podría perder hasta 500 MDD al año, a raíz de este conflicto.
La esperanza de una reconciliación entre la marca y el país, parece lejana
Una simple imagen de sólo siete palabras se
convirtió en uno de los tweets más problemáticos
en el mundo de los negocios este año.
Todo comenzó debido a una publicación del
gerente general de los Rockets de Houston, Daryl
Morey, quien se mostró a favor de los manifestantes
en Hong Kong, quienes marchan contra una ley
que autorizaría que los sospechosos de cometer
delitos puedan ser extraditados a China. El tuit
fue eliminado rápidamente y, tanto el equipo
como la liga aclararon que las posturas de Morey
no representaba las de ellos. Pero, a pesar de los
reiterados comentarios, estos sólo trajeron severas
críticas.
El 8 de octubre, un día después del tuit y la respuesta
originales, el comisionado de la NBA, Adam Silver
emitió otro comunicado en el que aclaraba que la
liga no interferiría con la libre expresión de ninguno
de sus miembros, lo que endureció la respuesta de
China.
Posteriormente la Asociación China de baloncesto
anunció que dejará de cooperar con el equipo
de Houston, mientras que las cadenas CCTV 5 y
Tencent dejaron de transmitir los partidos de la
liga y de reportar noticias sobre esta. Cabe resaltar,
que sólo el año pasado, estas plataformas tuvieron
audiencias de 600 millones y 500 millones de
personas en sus respectivos programas.
Con este anuncio 11 socios chinos oficiales de la
NBA suspendieron lazos con la liga y, siguiendo
un efecto dominó, varias empresas comenzaron a
suspender, poco a poco, todas las actividades de
marketing y publicidad relacionadas con la firma de
baloncesto.
seguido del enfrentamiento en Shenzhen, donde
ninguna marca apareció anunciada durante estos
partidos. Incluso, algunos usuarios en redes sociales
en China, han pedido reiteradas veces, boicots a los
eventos de la liga de baloncesto.
Sin embargo, los siguientes juegos de la NBA ya han
sido cancelados, al igual que mercancías variadas
de la firma, que han sido retiradas de las tiendas
Nike en las ciudades chinas de Chengdu, Beijing y
Shanghai, señala Reuters.
Esta ruptura comercial afectará, a los equipos,
pues hace más de un mes, la NBA anunció cuál
será el límite salarial para la temporada 2020-2021,
situándose en los 116 millones de dólares, nueve
más que la 2019-2020.
Sin embargo, si esta situación persiste, esta previsión
podría caer entre un 10 y un 15%, lo que supondría
entre 11.6 y 17.4 millones de dólares menos en el
espacio salarial de los equipos. Una rebaja que
cambiaría por completo el mapa de la liga a partir
del mes de junio de 2020, hipotecando muchos de
los contratos firmados este mismo verano.
Esta polémica surge a la par de las conversaciones
comerciales entre Estados Unidos y China, ya que
recientemente, el país norteamericano incluyó en
su lista negra a 28 compañías tecnológicas chinas,
argumentando que estas participan en abusos a los
derechos humanos en la región de Xinjiang.
Tan sólo el año pasado, los seguidores de las redes
sociales de la liga aumentaron a 47 millones;
además que, a principios de 2019, renovaron un
contrato con la plataforma de streaming Tencent
para transmisiones de partidos que asciende a 1.5
mil millones de dólares por cinco años de duración.
El baloncesto es el deporte más popular en el país
asiático, del cual, se estima que 300 millones de
personas lo practican; mismo que se popularizó con
la llegada en 2004 de Yao Ming a los Rockets; justo
la franquicia que ahora, pone en duda una relación
de más de tres décadas.
El veto de la NBA se mantiene firme, incluso cuando
los Lakers y los Nets se enfrentaron en Shanghai,
05 • @revistaclaseempresarial
Otras marcas
en conflicto:
• Dolce & Gabbana
• Leica
• Tiffany
• Givenchy
• Versace
• American Airlines
• Marriot
• Blizzard
• Hollywood