Game of thrones
y la conquista de la publicidad
Nadie puede poner en duda que Game of Thrones es una de las series más vistas en todo el mundo. Desde su
lanzamiento, ha llevado la historia a sus esfuerzos de publicidad para hacer que la sensación épica del programa
se refleje en la vida real. Una de las mejores lecciones que deja este el show es el buen uso de estrategias
publicitarias que se complementan entre sí para crear una gran promoción de boca a boca.
Es decir, el espectador tiene una experiencia con la marca y lo comparte en sus redes sociales. De esta manera,
logra atraer a seguidores nuevos -y ofrece una experiencia diferente a quienes siguen la trama desde el
comienzo- mezclando medios tradicionales con esfuerzos digitales.
Todos los espectadores de GoT estuvimos unidos por un sentimiento: el desprecio visceral hacia el personaje
del rey Joffrey, el cual se ganó el odio incondicional de la audiencia. ¿Y qué hizo HBO? ¡Aprovecharlo! En 2013,
posicionaron el hashtag #RoastJoffrey, con el que invitaban al primer linchamiento coordinado en redes
sociales. El evento duró 48 horas y en total acumuló más de 850 millones de impresiones en sus redes sociales.
Este Roast colectivo se volvió tan grande que incluso marcas como Oreo, JCPenney y Charmin se unieron a la
diversión y tuvo cobertura en más de 140 medios de información como revistas y noticieros. Con esta sencilla
idea, se estima que Game of Thrones multiplicó su popularidad 3.6 veces.
Pero las estrategias no sólo son para la promoción del show. Muchas marcas han sabido aprovechar la moda
medieval del momento para lanzar sus propios artículos y aumentar las ganancias, sobre todo en este 2019 con
lo que será la última temporada de la serie, la que se proyecta será la más exitosa.
Adidas Running creó seis zapatillas Ultraboost de edición limitada para el show de HBO por $180 el par. Los
zapatos siguen el modelo de los dragones de Targaryen, los Caminantes Blancos y la Guardia de la Noche, así
como la Casa Targaryen, la Casa Stark y la Casa Lannister. Cuentan con lemas en el talón, plantillas de "Juego de
tronos" y temas de colores extraídos de la familia o criatura sobre la que se modelan.
La casa de cosméticos Urban Decay sacó a la venta una edición limitada de kit de maquillaje inspirado en los
personajes femeninos de la serie. A su vez, la popular marca de bolsos Danielle Nicole ya ofrece una
colección de bolsos, mochilas, bandoleras, muñequeras y monederos que incluyen detalles de lujo como piel
sintética o detalles en oro.
Puedes brindar en cada episodio con la colección limitada de Diageo, compuesta por ocho whiskies escoceses
de malta inspirados en el show. Cada uno está emparejado con una de las grandes casas de la serie. El modelo
White Walker de Johnnie Walker, que debe servirse frío, tiene un mensaje oculto de "El invierno está aquí"
grabado en "tinta termocrómica" que aparece en la botella cuando se congela.
Dos de los personajes favoritos de los fanáticos, Tyrion y Cersei rara vez se ven en la pantalla sin una copa de
vino en la mano. Así que Vintage Wine Estates y el enólogo Bob Cabral se dieron a la tarea de producir una
versión especial de “Dornish Red”, una mezcla predominantemente Petite Sirah y Zinfandel disponible en línea.
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