Nike apuesta por mercado
Sudamericano con firma
mexicana como licenciatarios
Como una de las marcas líderes en el mundo -Nike- tiene que mantenerse en constante renovación y
modificar sus planes estratégicos de mercado en Sudamérica como parte de sus servicios, con lo que busca
oportunidades de crecimiento a largo plazo a través de la inversión.
Este nuevo modelo de Nike, donde marcará su distribución con firmas mexicanas, es interesante tomando en
cuenta el potencial de mercado que tiene su negocio en Latinoamérica.
Para darnos una idea, basta con reconocer que, a nivel mundial, entre 2015 y 2017, los ingresos generados por
el mercado deportivo a nivel mundial crecieron de 46.5 mil millones a 90.9 mil millones de dólares, según
estimaciones de A.T. Kearney.
De este total, Latinoamerica participa, según estimaciones entregadas por FCB Universitas, con un 6 por ciento
del mercado deportivo a nivel mundial.
La distribución de mercado será gestionada a través de los representantes como Grupo Axo y Grupo SBF,
S.A., quienes se encargarán de las operaciones en los países Sudamericanos: Argentina, Chile y Uruguay.
Grupo Axo es un operador y distribuidor estratégico multicanal con derechos de distribución exclusivos para
más de 30 marcas reconocidas en México y Chile. Ya gestionaba cinco tiendas Nike en México.
Mientras que Grupo SBF S.A., se encargará prácticamente de todas las operaciones de la marca en Brasil. Una
compañía que posee la marca “Centauro”. Y que es responsable del mayor minorista de artículos deportivos en
Brasil y en toda América Latina, con 209 tiendas.
China es uno de los focos más importantes en este juego. De acuerdo con su reporte financiero presentado en
septiembre del año pasado, las ventas de Nike en China se incrementaron en un 27 por ciento.
En el periodo citado, la firma indicaba que las ganancias en América Latina habrían crecido 30 por ciento; en
Europa, Oriente Próximo y África se registró un aumento a dos dígitos, mientras que en Asia Pacífico y América
Latina la alza fue de 50 por ciento. China destacó por ostentar un porcentaje de crecimiento de 70 por ciento.
La marca deportiva traduce el cierre en los seis primeros meses de su ejercicio fiscal de 2020, con un crecimiento
de sus ingresos en China de 21 por ciento para llegar a los 2 mil 923 millones de dólares, en tanto que su
beneficio neto hizo lo propio en un 28 por ciento para llegar a los mil 119 millones de dólares.
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