El Potencial Económico
de los eSports
Retransmisiones, apuestas online, patrocinio, fans.
La explosión reciente del eSport afecta todos los
negocios ligados al deporte. Los videojuegos nacieron
hace décadas: quedar con los amigos para echar una
partida es su esencia. Que partidas sean retransmitidas
a nivel global y seguidas por millones de aficionados,
es su nueva dimensión. El modelo Free to Play (juegos gratis financiados
con publicidad), así como las compras dentro de los
juegos (vidas extras, armas, atajos, personalización de
personajes, etc.) van ganando terreno y alimentan a
este gigante llamado eSport.
Los eSports están experimentando una fase de creci-
miento sin precedentes. El número de aficionados está
creciendo notablemente y esto va ligado a una mayor
preocupación por parte de empresas privadas, que
han visto en este sector un gran espacio de negocio. Distintas proyecciones estiman que, en 2018, los
eSports generaron cerca de 6.500 millones de horas
de visionado. Estas cifras compiten directamente
con las de deportes tradicionales como el futbol o el
baloncesto.
Marcas de todo tipo pagan millones para aparecer en
competiciones de deporte, las apuestas eSport están
ganando terreno sobre las tradicionales y los cracks
del egaming son auténticos rock-stars capaces de
llenar estadios. El deporte vive una revolución. La forma más común de ver eSport es a través de la
plataforma Twitch (adquirida en 2014 por Amazon
por 970 millones de dólares). Esta cuenta con más de
100 millones de usuarios al mes y no solo retransmite
competiciones, sino también debates, música,
pruebas de videojuegos, etc.
Este movimiento ha crecido tanto en los últimos años,
que inclusive existe un movimiento que pide que el
eSport sea deporte olímpico.
Con internet y los avances tecnológicos se empezaron
a conectar partidas entre amigos, cada uno desde
su casa, o incluso entre personas desconocidas. Su
rápida difusión, en gran parte gracias a las mejoras de
las velocidades de internet y la creación de las redes
sociales, ha despertado el interés de grandes empresas
que ven a este como un mercado que mueve millones
anuales y cuyo rendimiento económico no para de
crecer.
Según la consultora Newzoo, la industria del video-
juego moverá en 2019 unos 120.000 millones de
dólares.
11 • @revistaclaseempresarial
Viendo el crecimiento del eSport y sobre todo su
potencial de futuro, otras plataformas (Youtube,
Facebook, etc.) han movido ficha hacia el eSports,
sobre todo teniendo en cuenta que los mismos
analistas estiman que un 40% de la audiencia, no suele
jugar a videojuegos, por lo que esperan capitalizar sus
usuarios activos.
También es importante resaltar la evolución del perfil
de espectador. El número de aficionadas femeninas ha
ido en aumento, así como la edad media de jugadores
y espectadores. Los Millenials, esa generación adicta a
Internet, son el sector que más empujan el crecimiento
del eSport, aunque las brechas generacionales se
están cerrando cada vez más.