Huawei supera a Samsung, ¿cuál es
el secreto de su éxito?
A pesar del bloqueo comercial con Google, y de lo que podría ser “su peor momento”, la
compañía china se ha posicionado como el mayor fabricante mundial de smartphones
Han sido meses con altibajos en el mercado de
la telefonía móvil. Sin embargo, uno de los más
afectados ha logrado remontar y tomar la delantera
a nivel internacional.
Hablamos de Huawei, el gran azotado por una guerra
comercial que no parece dar tregua a su tecnología
más novedosa, pero que, ha logrado alcanzar el
primer puesto como fabricante de smartphones a
nivel global durante el pasado abril. Pero, ¿cómo es
esto posible cuando se suponía que la firma estaba
vendiendo cada vez menos?
De acuerdo a la firma de análisis, Counterpoint
Research, hasta el mes de abril, Huawei ha alcanzado
a ganar el 19% del mercado. Este dato contrasta con
la cuota de Samsung, que habría acumulado un 17%
durante el mismo periodo.
Desde su veto en Estados Unidos y la ausencia de los
productos de Google en sus dispositivos, el futuro de
la compañía china ha estado en duda. En un primer
momento las ventas cayeron dramáticamente a nivel
mundial, estimándose que para 2020 serían hasta un
20% más bajas. Pero Huawei ha demostrado todo lo
contrario a cualquier pronóstico.
Para evitar esto, Huawei había hecho uso de una
estrategia enfocada a hacer “refritos”. Esto es, cruzar
los dispositivos lanzandos entre sus dos marcas,
Huawei y Honor, sin más cambios a bordo que una
pequeña variación estética. Un ejemplo de esto es el
Nova 5T.
Pero a pesar de su estrategia comercial, el actual éxito
de la marca irónicamente consiste en las restricciones
dadas por Estados Unidos. Hay que recordar que la
presencia de Google en China no es bien vista y esto
es una oportunidad para Huawei ya que con el veto,
su popularidad ha sido reforzada en su mercado más
importante.
De acuerdo al análisis, a principios de 2017, Huawei
tenía una cuota de mercado en su país del 20%,
mientras que en el primer trimestre de 2020 casi
duplicó su presencia hasta un 41%, alcanzando casi
la misma cuota que Vivo, Oppo y Xiaomi juntas (con
un 43% entre estas tres).
La preferencia del mercado chino hacia los
dispositivos de la marca es decisivo, ya que,
recordemos que durante el mes de abril, otros países
del mundo comenzaban a resentir los estragos
de la pandemia, mientras que China estaba ya
recuperando su actividad comercial. Sumado a esto,
el catálogo de móviles con Google sigue siendo lo
suficientemente atractivo para mantenerse como
líder a nivel internacional.
13 • @revistaclaseempresarial