Clase Empresarial.MX Febrero 2019 | Page 32

El Marketing que busca Cuidar del Planeta En el mundo del marketing existen infinidad de campañas publicitarias que han abordado todo tipo de mercados y temáticas, buscando responder a necesidades que va desarrollando la sociedad. A partir de los años noventa se da una explosión en un nuevo tipo de estrategia que buscaría apelar a la creciente conciencia ambientalista, que terminaría llamándose el Green Marketing. Este Marketing Verde se define como aquellas actividades orientadas a tomar ventaja de los cambios de actitud de un consumidor sobre una marca, mayormente orientado al cuidado del medio ambiente. En otras palabras, el Green Marketing busca, como último fin, minimizar los efectos negativos en el planeta. Desde la creación de productos biodegradables, el uso de materiales reciclados y hasta campañas de concienciación, son beneficios con los cuales toda la comunidad sale ganado. Los puntos clave dentro del Green Marketing no son muy específico o exactos, ya que cada proyecto debe adaptarse al caso particular. el target requiere a quién se le desea llegar con cada iniciativa debe ser evaluado profundamente debido a los específico de cada grupo de estudio, generalmente los estándares de medición del medio no son tan personalizables como lo requiere esta práctica. El precio se recomienda sea fijado en base a la competencia que existe en el mercado. Y por último, la innovación y la calidad se convierte en uno de nuestros puntos más importantes, puesto que es de suma importancia destacar la trascendencia de llevar una vida ecológicamente amigable. Existen varias maneras para evitar este deterioro ambiental que venimos arrastrando desde muchos años atrás, las cuales se han convertido en un factor importante debido a la extinción de animales y sobre todo a los cambios climáticos en los que se ve envuelto el planeta. Lo más positivo del Green Marketing es que, llevado de la forma correcta, puede derivar en campañas fijas dentro de las empresas o inclusive volverse movimientos ambientalistas por si solos. Existen infinidad de empresas que han optado por utilizar esta técnica, ya sea por que causan algún daño envuelto dentro de su empresa, o simplemente por el alcance y la importancia que ha tenido este tipo de movimientos dentro de la sociedad. Por ejemplo, varias iniciativas de reciclaje que se inician en empresas privadas terminan siendo políticas dentro de sus comunidades o movimientos como la prohibición de uso de popotes que terminó derivando en todo un movimiento social (y digital) que ha dado espacio a nuevos productos, hechos con materiales biodegradables. 31 • @revistaclaseempresarial