El Marketing que busca
Cuidar del Planeta
En el mundo del marketing existen infinidad de campañas
publicitarias que han abordado todo tipo de mercados
y temáticas, buscando responder a necesidades que va
desarrollando la sociedad.
A partir de los años noventa se da una explosión en un
nuevo tipo de estrategia que buscaría apelar a la creciente
conciencia ambientalista, que terminaría llamándose el
Green Marketing.
Este Marketing Verde se define como aquellas actividades
orientadas a tomar ventaja de los cambios de actitud de
un consumidor sobre una marca, mayormente orientado
al cuidado del medio ambiente.
En otras palabras, el Green Marketing busca, como último
fin, minimizar los efectos negativos en el planeta.
Desde la creación de productos biodegradables, el uso de
materiales reciclados y hasta campañas de concienciación,
son beneficios con los cuales toda la comunidad sale
ganado.
Los puntos clave dentro del Green Marketing no son
muy específico o exactos, ya que cada proyecto debe
adaptarse al caso particular. el target requiere a quién
se le desea llegar con cada iniciativa debe ser evaluado
profundamente debido a los específico de cada grupo
de estudio, generalmente los estándares de medición del
medio no son tan personalizables como lo requiere esta
práctica.
El precio se recomienda sea fijado en base a la competencia
que existe en el mercado. Y por último, la innovación y
la calidad se convierte en uno de nuestros puntos más
importantes, puesto que es de suma importancia destacar
la trascendencia de llevar una vida ecológicamente
amigable.
Existen varias maneras para evitar este deterioro ambiental
que venimos arrastrando desde muchos años atrás, las
cuales se han convertido en un factor importante debido
a la extinción de animales y sobre todo a los cambios
climáticos en los que se ve envuelto el planeta. Lo más positivo del Green Marketing es que, llevado
de la forma correcta, puede derivar en campañas fijas
dentro de las empresas o inclusive volverse movimientos
ambientalistas por si solos.
Existen infinidad de empresas que han optado por utilizar
esta técnica, ya sea por que causan algún daño envuelto
dentro de su empresa, o simplemente por el alcance y
la importancia que ha tenido este tipo de movimientos
dentro de la sociedad. Por ejemplo, varias iniciativas de reciclaje que se inician
en empresas privadas terminan siendo políticas dentro
de sus comunidades o movimientos como la prohibición
de uso de popotes que terminó derivando en todo un
movimiento social (y digital) que ha dado espacio a nuevos
productos, hechos con materiales biodegradables.
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