La parte más esperada
del SuperBowl
Para aficionados y expertos en fútbol americano, el partido de la final del Super Bowl 2019, disputado entre los
Patriots de Nueva Inglaterra y los Rams de Los Ángeles, resultó algo aburrido en comparación con los juegos
de años anteriores. Para publicistas y creativos, en cambio, el evento deportivo demostró una vez más cómo las
marcas compiten entre sí para llegar a ser “lo más destacado” para los espectadores.
Un espectáculo que ha incentivado que las marcas hayan doblado la inversión de la acción publicitaria a
mostrar en los últimos diez años, alcanzando en 2019 un precio medio de spot de 30 segundos de 5,2 millones
de dólares, hecho que no se había visto en muchos años.
Según explican los expertos, durante el encuentro de este año (solamente los anuncios) el 23% del tiempo
destinado a la final de la liga estadounidense ha sido protagonizado por un total de 57 anuncios, procedentes
de 45 anunciantes, número que se reduce este año a comparación del año anterior.
Grandes compañías como: Amazon, Alphabet, Deutsche Telekom y Toyota se han alzado como las marcas que
más dinero han puesto en sus anuncios. Grandes presupuestos destinados a un evento que ha ido perdiendo
espectadores a lo largo de los últimos diez años.
Este año el partido consiguió reunir un total de 100,7 millones de espectadores, un 5% menos que en 2018.
Curiosamente, fue la más vista por streaming, con 2.6 millones de usuarios, reuniendo un total de 32.3 millones
de interacciones en redes sociales. Convirtiendo en esta una gran oportunidad para las marcas.
A la hora de preparar una campaña para este gran espectáculo, los anunciantes se enfrentan al reto de destacar
entre tantas marcas. Sobre todo, buscando no pasar frente a los espectadores como desapercibido. Este año los
anunciantes han recurrido a la cultura y a la aparición de distintos personajes públicos dentro de sus anuncios
para llamar la atención; un ejemplo es la marca de cerveza Stella Artois con la aparición de Sarah Jessica Parker,
o Doritos y los Back Street Boys junto de Chance The Rapper.
17 • @revistaclaseempresarial