Las grandes tendencias de
marketing influencer en 2019
El análisis realizado por Klear Research, a campañas patrocinadas en Instagram, arrojan
los motivos de sus éxitos durante los últimos 12 meses
En los últimos años, el marketing influencer continúa aumentando a medida que los anunciantes buscan
llegar a los consumidores más jóvenes donde pasan su tiempo, es decir, a través de redes sociales como
Instagram, Snapchat o TikTok. El estudio de la firma que pone en contacto a empresas con personas
relevantes en el mundo digital, Klear Research, respalda otras investigaciones que apuntan un aumento en
el marketing influencer, mismo que se espera crecerá hasta 15 mil millones de dólares en gastos para 2022
–de 8 mil millones de dólares este año—, según datos de Mediakix citados en Business Insider.
En este caso, la investigación de Klear Research, se enfocó en la plataforma de Instagram –analizando tres
millones de publicaciones patrocinadas—, donde se indica que este año hubo un aumento del 48% en la
actividad de las marcas en dicha red social.
Estas son las ocho tendencias que encontraron:
Campañas con influencers, en preferencia de las empresas
En 2018, sólo el 38% de las empresas prefirieron anunciarse de esta forma. La apertura y predilección hacia
este método de campaña incrementó a un 48% en todo el mundo en el 2019.
Las mujeres y micro-influencers dominaron las campañas
De acuerdo con la investigación, de la muestra de tres millones de publicaciones a nivel mundial, 84%
fueron hechas por mujeres, en comparación a un 16% realizadas por hombres.
Otro factor relevante dentro de este estudio fueron los micro-influencers (aquellos que se mueven entre
los 5 mil y los 30 mil seguidores), quienes tuvieron mayor popularidad entre las empresas patrocinadoras
con un 90% de preferencia esto, debido a que son quienes logran mejores resultados en cuestión de
engagement.
El perfil del influencer ideal
A lo largo de los años, las empresas ya comenzaron a perfilar al tipo de influencer acorde a sus campañas.
Las industrias con influencers líderes son: las de moda, viajes y fitness, que en conjunto suponen el 16% de
toda la industria influencer. Y dentro de estos, son los beauty-gurús quienes más destacaron en 2019 con
un 25% de las publicaciones patrocinadas.
Regiones que lideran la industria
Según los datos de Klear Research, Corea del Sur cuenta con un 620% de actividad en influencer marketing,
resultando el segundo país con más campañas, siendo Estados Unidos el líder. Reino Unido ocupó la tercera
posición.
Apuesta por la monetización de las Instagram-Stories
En la actualidad ya no sólo es necesario el post en el feed tradicional de Instagram. El trabajo del influener
se ha ido diversificando permitiéndole hacer uso de diversos soportes que la plataforma ofrece, tal como
las populares stories.
El aumento en la adopción de las stories entre los influencers, apuntan en el estudio, subió en un 19,5%.
Si en 2018 publicaban una media de 3 stories por día, ahora están en las 3,6. Esta creciente actividad
está marcada por cómo definen sus campañas. Las stories de Instagram, aseguran en el estudio, se han
convertido en piezas clave de sus campañas.
De hecho, se puede decir que, incluso, ya hay sectores que lideran las publicaciones en stories: el 25% de
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