Peloton, el fenómeno del
spINning en casa
La startup está arrasando en el mercado ya que, a pocos años de surgimiento, vale
4 mil millones de dólares, siendo comparada con grandes marcas como Apple o
Netflix, ¿cuál es la clave de su éxito?
Quizás el pagar $2,245 dólares por una bicicleta de
spinning, suene algo exagerado pero, hay algo en estas
bicicletas ultra avanzadas, y en sí, en todo el programa
de Peloton, que lo hace sumamente atractivo para sus
más de 500 mil clientes exclusivos.
Pero, ¿qué es Peloton? Y ¿cómo una startup llega a valer
4 mil millones de dólares en sólo seis años?
Pelotón surgió en 2012, a cargo de John Foley. Se
trata de una empresa que busca derribar aquellos
impedimentos que suelen suscitarse a la hora de
adoptar el hábito del ejercicio, en especial en el spinning.
La idea de Foley no sólo se enfoca en ofrecer una
bicicleta con la mejor tecnología hasta el momento,
sino que también un software especializado en el que
los usuarios suscritos podrán obtener clases de forma
ilimitada.
De acuerdo a Jay Hoag, miembro del consejo directivo
de la empresa, compara el modelo de negocio de
Peloton, con el ya visto en iPhone y la App Store de
Apple, debido a la combinación en su servicio de
hardware y software.
Peloton funciona, también, como una red social, al
permitir a sus usuarios sentirse en una comunidad, a
pesar de estar en sus hogares, por lo que esto se traduce
en un 96% de permanencia.
05 • @revistaclaseempresarial
Parte de la clave de su éxito es su función como
comunidad, pues como cualquier otra red social, hay
que darse de alta con un nombre de usuario e incluir
una foto de perfil. Con esto, al momento de hacer los
ejercicios, te permite competir en tiempo real contra
todos los demás que están en la clase sin importar
su ubicación geográfica. Al tener este contacto, los
usuarios pueden interactuar entre sí e, incluso, dialogar
con su instructor.
El acceso a estas clases, cuyo costo es de 39 dólares por
mes, pone a Peloton, un paso delante de los gimnasios
convencionales, pues incluso, las clases impartidas por
sus prestigiosos maestros resultan ser más atrayentes
por los usuarios siendo catalogadas por ellos mismos
como “otra forma de entretenimiento”, a tal grado de
olvidar la actividad que están haciendo.
Con el paso de los años, han surgido empresas que
buscan competir con Peloton, pero no han podido
coronarse en la preferencia del mercado exclusivo
que ya domina esta startup. Ante este surgimiento,
la diversificación de rutinas fitness en casa, es casi un
hecho para esta empresa, y aunque su posicionamiento
en la bolsa de valores resultó poco favorable, no
dudamos que las cabezas principales de este proyecto
encuentren nuevas formas de crecimiento para que
Peloton predomine en el lado exclusivo del mercado
fitness.