El deporte y su relación con las
nuevas generaciones
Los Millennials y Centennials representan una base de clientes fuerte en la industria, por lo
que es indispensable adaptarse a sus nuevas formas de consumo
Es fácil deducir que pasen las generaciones que
pasen la industria deportiva jamás dejará de ser
popular. Sin embargo, lo que sí cambia, son los
intereses del consumidor. En una actualidad en la que
dominan los Millennials y comienzan a tomar lugar
los Centennials, los medios y empresas dedicadas al
entretenimiento deben irse adaptando a las nuevas
formas de consumo.
Según la información datada por el INEGI en 2019, los
Centennials representan casi un 29% de la población
total en México, por su parte, son los Millennials los
que representan el 30% de la población.
Ambos son nichos muy importantes para el deporte,
pero entenderlos no es tan sencillo como parece.
Entre las estrategias relucen, páginas de Facebook,
cuentas en Instagram, otros espacios o aplicaciones
relacionadas a alguna marca o medio deportivo,
videos breves con información deportiva relevante,
resultados, casas de apuestas, pronósticos y
estadísticas en tiempo real e incluso probabilidades
de acuerdo a datos actualizados segundo a segundo,
son la nueva tendencia para generar interés en la
audiencia Millennial y Centennial.
Dentro de esta constante transformación del deporte
está la llegada de los Sports y la forma en que estos
son seguidos por el público. En general, el interés por
este tipo de contenidos es mayor cuanto más joven
es la población. En este sentido se puede estimar
que la población de 16 a 36 años visualiza este tipo
de contenidos de forma multipantalla, de acuerdo al
estudio Millennials, nativos digitales y deportes de
Nielsen Sports.
Dentro de las formas de hacer llegar el deporte,
también encontramos el interés sobre los patrocinios,
en el que las empresas deberán conectar con los
modos de vida de estos nuevos consumidores.
Por ejemplo, y basándonos de nuevo en el estudio
de Nielsen Sports, las compañías socialmente
responsables resultan tener mayor aceptación que
las que no lo son.
05 • @revistaclaseempresarial
La transformación digital y generacional está
cambiando la forma de consumir contenidos
deportivos. Los jóvenes consumidores están
generando nuevas formas de marketing y de
consumo, así como dando apertura a un nuevo
impacto en los medios de comunicación para llegar
de maneras efectivas a los nuevos prospectos.