Adiós a las cookies de terceros : un nuevo reto para los negocios digitales
Según especialistas en materia de negocios digitales el año 2022 será el año clave para el mundo del marketing digital . Esto tiene que ver con las llamadas “ Cookies ”, ya que se dice y algunos han confirmado que van a desaparecer , lo cual marca un nuevo reto para los profesionales de la publicidad .
Las cookies se definen como ficheros de información que se guarda en los navegadores y que permite que las webs identifiquen al navegador en caso de haber visitado la página anteriormente . No son identificadores perfectos , pero sí sirven para estar cerca del consumidor . Aunque no todas las cookies son iguales .
Se dividen en dos tipos :
-1st Party Data : También llamadas cookies de primeros , son creadas por el mismo dominio por el que estamos navegando . Las cookies propias de cada compañía .
-3rd Party Data : También conocidas como cookies de terceros y las que nos han llevado a esta polémica . Son las cookies creadas por un dominio diferente al sitio web por el que navegamos .
Cabe destacar que la importancia de las cookies no llegó hasta los años 2000 , fecha en la que se comenzó a explotar la compra programática , lo que llevó a la manera de hacerlo actualmente . El problema llega cuando el consumidor no entiende bien lo que está pasando con sus datos y se siente perseguido . El consumidor empieza a demandar más transparencia , por lo que los primeros en dar solución a esta interrogante fue Europa , quien creó la Ley General de Privaci- dad de Datos .
Por otro lado , las compañías tecnológicas también se hicieron eco de esta situación y Firefox y Safari empezaron a endurecer sus políticas para eliminar estas cookies de terceros en los navegadores de sus usuarios .
En este respecto , la compañía “ Google ” ha anunciado que piensa eliminar las cookies de terceros en el año 2022 . La noticia llega como jarra de agua fría al sector publicitario , quienes se tendrán que poner manos a la obra para que el impacto sea el menor posible .
¿ Cómo afectará la pérdida de cookies ?
-Disponibilidad de los datos : Con la pérdida de las cookies de terceros , las audiencias creadas con estos datos serán más limitadas . -Segmentación de audiencias : Cobrará más importancia la explotación de los 1st Party Data . -Optimización de campañas : La optimización en base al comportamiento del usuario se verá afectada y ganarán protagonismo las optimizaciones basadas más en el entorno que en el usuario . - Medición : No será posible contar con cookies de terceros para construir la trazabilidad del usuario , por lo que la atribución basada en el último clic tendrá aún más importancia .
09 • @ revistaclaseempresarial