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EL RETO DEL HOT SALE
La logística mexicana se enfrenta a un crecimiento sin precedentes y a desafíos operativos críticos durante la semana de mayores ventas digitales del año.
El Hot Sale se ha consolidado como el evento más relevante para el comercio electrónico en México, logrando que en apenas ocho días las empresas alcancen volúmenes de venta equivalentes a dos meses de operación normal.
Esta explosión en la demanda somete a una presión extrema a toda la cadena de suministro, desde el almacenamiento hasta la entrega final al consumidor. Antonio Torres, CEO de Lievant, describió la magnitud de este fenómeno.
“ Durante la semana del hot sale el incremento en cantidad de órdenes se va a un 30 40 % diario, pero el primero y el último día se puede ir hasta un 100 % diario de lo que vemos en logística de México, entonces, realmente es un reto muy grande para todas las empresas de última milla porque es un mundo de pedidos viajando por las grandes urbes”, señaló.
Esta saturación es particularmente visible en las grandes metrópolis como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, donde la complejidad del tráfico y la densidad poblacional complican el cumplimiento de las promesas de entrega. Para el comprador, esto se traduce habitualmente en tiempos de espera que pueden llegar a duplicarse respecto a una semana ordinaria.
El crecimiento del sector en México es atípico a nivel global, con tasas de incremento anual superiores al 20 por ciento, sin embargo, la infraestructura logística física no siempre logra expandirse al mismo ritmo que los clics de compra.
Esta brecha obliga a las empresas a buscar soluciones tecnológicas avanzadas para optimizar sus recursos actuales y evitar el colapso de sus redes de distribución.
La inteligencia artificial y los modelos predictivos están emergiendo como las herramientas clave para gestionar esta disparidad. El objetivo es anticipar la demanda y posicionar el inventario lo más cerca posible del cliente final antes de que se realice la transacción.
48 Junio 2026 · CLASEEMPRESARIAL