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La campaña también refleja la evolución del retail hacia modelos más digitales y personalizados.“ A través de Soriana YA, el programa de lealtad con más de 8 millones de usuarios, fortaleceremos herramientas como cupones digitales, dinero electrónico y beneficios segmentados, además de integrar promociones en nuestras tiendas físicas, comercio electrónico, entrega a domicilio y pick-up en tienda”, comentó Sergio Guillin, Director de Operaciones de Autoservicio y Comercio Electrónico.
Detrás de la campaña existe una operación logística nacional que comienza 6 meses antes de su lanzamiento. El abastecimiento de las 665 tiendas se coordina mediante 12 Centros de Distribución y una red logística con más de 400 unidades motrices que movilizan cerca de 689 mil toneladas de producto y recorren más de 33.6 millones de kilómetros al año.
Además, como parte del fortalecimiento operativo para esta temporada, Soriana contará con el respaldo de más de 84 mil colaboradores, quienes trabajarán para brindar la mejor experiencia de compra a los clientes durante toda la campaña.
A 10 ediciones de distancia, Julio Regalado no solo se mantiene como una de las campañas más emblemáticas del retail mexicano, sino también como un reflejo de cómo han evolucionado el consumo, la digitalización y las expectativas de ahorro de las familias mexicanas.
36 Julio 2026 · CLASEEMPRESARIAL