estereotipada, lo que conecta de verdad son los escenarios realistas. El 71 % de las personas prefiere ver ambientes imperfectos, personas reales y escenas que se sientan familiares. Mostrar cómo es tu audiencia y tu producto o servicio en el día a día, sin filtros ni montajes excesivos, genera cercanía y credibilidad.
Transparencia y claridad: El 69 % dice desconfiar de la publicidad de productos que ve. Mostrar tu producto o servicio-y a tu negocio- de forma honesta, con lo bueno y, a veces, también con lo no tan perfecto, es el primer paso para construir confianza. Evita exagerar beneficios y deja que lo visual hable claro: ¿ qué ofreces y cómo puede ayudar a tu audiencia?
Conveniencia: El 64 % quiere ver qué tan fácil es adquirir lo que ofreces: precio, envío, puntos de venta, disponibilidad. También quieren entender cómo usarlo y qué tan práctico es. Incluir imágenes, o videos como tutoriales o reseñas, que muestren lo accesible, cercano o útil que es tu producto hace que la decisión de compra sea más rápida y segura. Este análisis pone en evidencia que lo visual no solo atrae: condiciona el nivel de confianza, cercanía y acción del consumidor.
De los mitos al poder visual: lo que las PyMEs deben desaprender
En México, más del 99 % del total de unidades económicas son PyMEs( Inegi, 2023), y sin embargo muchas aún creen que su publicidad para competir requiere de grandes presupuestos. Estas percepciones no siempre coinciden con lo que realmente valoran los consumidores. Aquí los expertos de iStock te comparten algunos mitos y realidades para llevar tu estrategia al siguiente nivel:
Mito:“ Mi producto o servicio se explica solo, no necesito video”
Realidad: El 72 % de las personas prefiere ver videos para entender cómo funciona un producto. Un clip corto mostrando cómo se usa.
Mito:“ La calidad visual depende del presupuesto.”
Realidad: Puedes crear contenido atractivo con un celular y una buena idea. Además, existen bancos de imágenes y video con contenido profesional a precios accesibles.
Mito:“ Para vender mi producto o servicio, necesito publicidad aspiracional”
Realidad: El 81 % de las personas prefiere ver a personas reales que imágenes editadas o inalcanzables.
Mito:“ Si no me recomienda alguien famoso, nadie me va a comprar”
Realidad: El 67 % de las personas cree que los anuncios tradicionales son más auténticos que los posts patrocinados por influencers.
AFRONTAN PYMES RETOS PARA SOBREVIVIR
CLASEEMPRESARIAL · Julio 2025 23