Durante dos décadas, el SEO fue el manual de las marcas para ser encontradas, pero los motores de búsqueda dejaron de mostrar enlaces para empezar a generar respuestas. ChatGPT, Gemini y Perplexity no listan resultados: sintetizan información.
En ese cambio nace GEO( Generative Engine Optimization), la estrategia que permite que la inteligencia artificial reconozca, comprenda y cite contenido confiable.
El fin del SEO como lo conocíamos. Un estudio de Semrush( 2025) advierte que el tráfico proveniente de motores de IA podría superar al de búsquedas tradicionales antes de 2028, y que los usuarios que llegan desde respuestas generadas tienen 4,4 veces más intención de compra.
La nueva optimización: del algoritmo al criterio
Optimizar para GEO es optimizar para la comprensión. Las IAs no rastrean palabras clave, rastrean patrones de coherencia, estructura y credibilidad.
“ Hoy, las inteligencias artificiales no buscan palabras, buscan consistencia. Las marcas que mantienen una narrativa clara-en su web, en sus notas, en su reputación- son las que logran convertirse en fuentes confiables”, explicó Steffy Hochstein, Social Media & Performance Director en another, agencia de comunicación estratégica con importante presencia en LATAM.
El contenido answer-ready-capaz de responder preguntas de forma clara y conversacional- es el nuevo estándar. Títulos en formato de pregunta, párrafos breves, tablas, FAQs y datos estructurados ayudan a los motores generativos a identificar y sintetizar la información correcta.
Un reporte de 3Thinkrs( 2025) confirma que los textos actualizados mensualmente y con estructura de encabezados jerárquicos aumentan hasta 20 % su visibilidad en Bing y ChatGPT. De acuerdo con la publicación We Studied the Impact of AI Search on SEO Traffic.
Here’ s What We Learned, ese esfuerzo tiene retorno: las marcas que ya aplican técnicas de GEO reportan entre 15 % y 30 % de incremento en su tráfico de calidad proveniente de motores de IA. GEO, en esencia, consiste en hablarle a la IA en su propio idioma, sin dejar de sonar humano.
CLASEEMPRESARIAL · Enero 2026 11