La publicidad enfrenta desafíos únicos , especialmente en cuanto a regulación y responsabilidad , ante lo cual Kivi , la Ad-Tech especializada en Connected TV ( CTV ), ha emergido como un líder clave al ofrecer soluciones innovadoras que equilibran el cumplimiento normativo con la efectividad publicitaria .
Especialmente la industria de los casinos en línea está experimentando un notable crecimiento en México , con proyecciones que podrían alcanzar hasta 4.5 mil millones de dólares en el país , según ENV Media Research y la publicidad es parte fundamental .
Los juegos y casinos en línea viven un nuevo auge debido al uso de tecnología al igual que la televisión conectada o Connected TV ( CTV ), es decir , esta industria ya es conocida por el público como en su momento ocurrió con los televisores .
En México , los casinos en línea están regulados por la Secretaría de Gobernación , bajo la Ley de Juegos y Sorteos . Esta normativa no solo regula las operaciones de juego , sino también la publicidad , que debe cumplir con la protección a los usuarios .
Frente a este arbitraje , la publicidad en CTV ha encontrado una manera de adaptarse a estas regulaciones , brindando nuevas oportunidades para las marcas de casinos en línea . Kivi , la Ad-Tech especializada en CTV en América Latina .
Un claro ejemplo de esto es el caso de éxito de Strendus , un casino online de Grupo Logrand , que implementó la innovadora herramienta de Kivi , Track TV , diseñada para optimizar las campañas publicitarias a través del streaming . A diferencia de la televisión tradicional , Track TV permite una segmentación precisa y una medición detallada de la interacción del usuario .
Durante los meses de marzo y abril , Strendus utilizó Track TV para medir la captación de usuarios únicos y recurrentes en su página de registro . Los resultados fueron notables : en marzo , la campaña generó 37,797 eventos registrados , con una tasa de eventos del 8.84 %.
Impulsada por este éxito inicial , la empresa decidió expandir la campaña en abril , logrando un crecimiento exponencial con 1,251,596 eventos registrados y una tasa de eventos del 34.2 %.
Este caso demuestra cómo Kivi , con su herramienta Track TV , ha sido capaz de encontrar un equilibrio entre las exigencias regulatorias y la necesidad de resultados efectivos . Al segmentar de manera adecuada a su audiencia , garantizando que solo personas mayores de edad accedan a los juegos en línea .
CLASEEMPRESARIAL · Diciembre 2024 43