L’analisi SWOT può dare luogo a uno schema di sintesi nel quale vengono riportate le opportunità e le minacce ambientali, messe a confronto con i punti di forza e di debolezza dell’impresa.
Per avere un senso compiuto, deve essere svolta con grande attenzione e metodo. Se ben formulata essa è in grado di fornire indicazioni fondamentali all’individuazione dei mercati più interessanti in cui l’impresa può operare, al posizionamento strategico più idoneo per lo sviluppo dell’impresa, alla gestione delle variabili del marketing mix e così via. In questi termini,
la SWOT analysis consente di comporre un profilo del rischio, degli investimenti necessari nonché dei ritorni sperati
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Obiettivo primario della SWOT analysis è di stimolare una riflessione strategica al fine di sfruttare le opportunità più interessanti attraverso il potenziale espresso dai punti di forza e al contempo contenere le minacce intervenendo o sul miglioramento dei punti di debolezza o sull’attivazione dei punti di forza più adeguati allo scopo.