CIMO TESI | Page 17

SWOT ANALYSIS

Strenghts, Weaknesses, Opportunities e Threats.

L’analisi dell’ambiente può portare a una abbondanza di dati e informazioni non sempre facilmente gestibili.

La SWOT analisi diventa allora uno strumento in grado di razionalizzare questo eccesso di informazioni sostenere il processo decisionale.

Le decisioni, per essere efﬁcaci, devono possedere le seguenti caratteristiche

•essere coerenti con gli obiettivi;

•fornire una risposta a reali situazioni di mercato;

•generare un effettivo vantaggio all’impresa;

•essere economicamente sostenibili,

In questo senso, uno strumento particolarmente diffuso è l’analisi SWOT, acronimo di Strenghts, Weaknesses, Opportunities e Threats.

le minacce sono identiﬁcabili con i fattori di rischio derivanti dall’ambiente esterno e che potrebbero condizionare negativamente i risultati della strategia di marketing.

WEAKNESSES

SWOT

i punti di forza costituiscono le aree di eccellenza dell’impresa, in grado di consentire all’impresa di cogliere le opportunità esterne o di difendersi dalle minacce;

STRENGTHS

OPPORTUNITIES

Le opportunità rappresentano i possibili vantaggi derivanti dall’analisi dell’ambiente esterno che potrebbero essere sfruttati a proprio favore

i punti di debolezza rappresentano le aree di miglioramento e individuano gli ostacoli su cui l’impresa dovrà concentrare la propria attenzione, dal momento che possono renderla vulnerabile di fronte alle minacce che l’ambiente prospetta.

THREATS