La Liga de Campeones de la UEFA o más conocida por su nombre en inglés UEFA Champions League es el torneo internacional de fútbol de clubes más prestigioso e importante del mundo. Este evento, en el que participan los mejores clubes de fútbol de las ligas europeas, se transmite por los medios de comunicación en casi todos los países del mundo. Desde Malta hasta Perú, e incluso en países en los que el fútbol no es tan popular como en Estados Unidos. En el siguiente artículo se examinará cuál es la relación entre el público de la Champions League y el fenómeno de la globalización, especialmente el que sigue el evento por internet.
Durante el 2017, aproximadamente unas 350 millones de personas en todo el mundo vieron el partido final entre Juventus y Real Madrid por televisión1. Esto se debe sin duda a las implicancias de la globalización como la expansión de la interconexión social. Por ejemplo, un espectador de un partido de la Champions que vive en Sudáfrica estará probablemente feliz ante la victoria del equipo italiano del que es hincha. Y es que las acciones que se producen más allá del espacio geográfico de un individuo hoy le afectan debido a
GLOBALIZACIÓN Y ENFOQUE CULTURAL
JULIO PACHECO GAVIDIA
El otro público de la
a la globalización. Pero la fanaticada de la Champions League no se limita a los asistentes a los partidos y a los espectadores de la televisión, ahora también tiene una importante presencia en internet, especialmente en las redes sociales. La cuenta oficial de Facebook de la Champions cuenta con más de 63 millones de “me gusta” y la de Twitter posee más de 18 millones de seguidores. Tal y como explica Castells, internet es una producción cultural, por lo tanto, es lógico que las personas de una cultura en la que el fútbol es importante y popular recurran a internet para comentar los partidos que se juegan.
Oscar Sánchez señala que las nuevas formas de comunicación permiten que las personas estén mucho más conectadas. Los costos de comunicación entre estas, especialmente cuando la comunicación se produce en internet, es casi nulo, lo que ha propiciado nuevos espacios de influencia, venta y diversión. Esto se ve reflejado en la Champions y en su público. La interacción en páginas de internet, en la aplicación oficial de la Champions y el consumo de productos lo demuestra. De hecho, esta interacción es generalmente entre personas que no se conocen pero comparten su afición por el fútbol.
Asimismo, Castells explica que existen cuatro capas culturales en internet: la universitaria, la de los hackers, la de las formas culturales alternativas y la empresarial. Son estas dos últimas las que tienen presencia en el caso de la Champions. Las formas culturales alternativas se manifiestan al ver los foros y chats en los que se refugian algunos seguidores del evento como los hooligans o los fanáticos más violentos de cualquier club. Otro ejemplo son los foros para un público femenino y homosexual en los que se comparten las fotografías de los jugadores. Por otro lado, también se observa que existe una cultura empresarial. Además de la tienda oficial, existen muchas otras tiendas no oficiales online en las que se ofertan diferentes productos de merchandising al público. Pero no solo eso, recientemente se dio a conocer que Fox Sports y Facebook llegaron a un acuerdo para que la red social transmita en vivo algunos de los partidos durante el 2018. Esto quiere decir que se aprovecha el contexto de la Champions League en internet, algunos para la interacción debido que forman una cultura alternativa y otros para los negocios.
1 Cfr. Digital Football Community
Champions
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