RENATO AVELLANEDA - JULIO PACHECHO
La publicidad
de la Champions como una difusora de culturas y creadora de equipos como marcas
La Champions es la competición de fútbol más importante y es vista por millones de aficionados alrededor del mundo pese a ser un evento en el que participan solo clubes locales de países europeos. Por un lado, consideramos que toda la publicidad hecha alrededor de este campeonato, connota una comparación entre la Champions League y Hollywood, siendo esta última según Bruno Rivas una fábrica de contenido cultural, sustentaríamos porque creemos que la Champions League también lo es. Además observaremos que la afición por este campeonato es algo mainstream, ya que actualmente tiene al público televisivo más amplio a nivel mundial, con una de sus causas en una de las tesis de Martell, refiriéndonos a lo que según el es la adhesión de distintos elementos culturales para poder dominar en la lucha de contenidos. Por último, veremos cómo relacionando esto con lo que alega Richard Sennet, los equipos de esta competición representarían marcas que mantienen aferrados a los aficionados al consumo. A continuación explicaremos porque consideramos este vínculo entre las tesis y el ámbito publicitario de la competición.
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