La UEFA Champions League tiene patrocinadores globales, es decir que están presentes en casi todos los países del mundo. Estos son: Nissan, Heineken, Master Card, Lay´s, Sony, Gazprom, Unicredit y Adidas. Dichos patrocinadores no solo están presentes en cada fecha de la competición europea, sino también en la aplicación móvil de la Champions League. En la Play Store esta aplicación cuenta con más de 100 millones de descargas. Los patrocinadores se aprecian en cada pestaña o ventana de la aplicación móvil siendo observadas por millones de usuarios en el mundo.
La autora Naomi Klein sostiene que la red es el futuro perfecto para las marcas. Esto se aplica perfectamente a las marcas o patrocinadores anteriormente mencionados, porque la mayoría están presentes en casi todo el mundo y la aplicación de la Champions Legue es global por tener millones de aficionados alrededor del mundo. Motivo por el cual, mediante la red la aplicación de la competición más importante de futbol a nivel de clubes, difunde la publicidad de sus patrocinadores a sus millones de usuarios mediante su aplicación móvil.
Por otro lado, el autor Frederic Martel señala que los Gobiernos se involucran en apoyar a las industrias para ser influyentes en el mundo. Tal es el caso de Gazprom que es controlada por el Estado ruso. El valor de mercado de esta empresa la convierte en una de las más importantes del mundo. Controla el 15% de las reservas mundiales de gas y una cantidad considerable de las del petróleo. En el 2008 las actividades de esta empresa representaron el 10% del PBI en Rusia. La publicidad de Gazprom es visible en las ventanas más importantes de la aplicación móvil de la Champions League. Por consiguiente, Gazprom a través de la aplicación es influyente para los más de 100 millones de usuarios en todo el mundo.
En conclusión, la publicidad y la red son partícipes de la globalización en este caso por medio de la UEFA Champions League. Por un lado, la red es el futuro perfecto para las marcas utilizando en este caso la aplicación móvil y por otro, los Gobiernos apoyan a las industrias para ser más influyentes en el mundo. El hecho de que el evento de fútbol más importante a nivel de clubes tenga una aplicación móvil y esté presente en más de 100 millones de dispositivos es globalización.
Publicidad global
en la aplicación móvil de la UEFA Champions League
ALDO VICUÑA PARKER
GLOBALIZACIÓN Y ENFOQUE CULTURAL
BIBLIOGRAFÍA
KLEIN, Naomi (2000) No logo. Madrid: Ediciones Paidós Ibérica
MARTEL, Fréderic (2012) Cultura Mainstream: Cómo nacen los fenómenos de masas. Madrid: Santillana Ediciones Generales.
9