Kolegos
„Kalba Kaimynai“: socialinis eksperimentas
Prieš šešerius metus startavusį „Mano Būsto“ socialinį naujienų projektą „Kalba Kaimynai“ šiandien galima
drąsiai vadinti žiniasklaidos kanalu. Tiesa, šio projekto autoriai vengia tokios etikėtės ir sako, jog jų misija – ki-
taip pateikti miestų aktualijas ir įdomiai pristatyti įmonių grupės naujienas. Apie tai, kaip kilo mintis sukurti
tokį socialinį projektą, kaip jis augo, kiek sekėjų šiandien turi ir kodėl sudomino Vokietijoje vykusio tarptautinio
skaitmeninės komunikacijos konkurso organizatorius, pasakoja vienas iš projekto autorių, turinio vadovas, „Ci-
ty Service“ Ryšių su visuomene grupės vadovas Paulius Ugianskis.
Kas yra socialinė iniciatyva „Kalba Kaimynai“ ir kaip kilo min-
tis ją sukurti?
Šį projektą šiandien sudaro 5 pagrindiniai portalai: „Kalba vilnie-
čiai“, „Kalba Kaunas“, „Kalba Klaipėda“, „Kalba Šiauliai“ ir „Kalba Aly-
tus“. Yra dar keletas mažesnių portalų, bet iš esmės didžiausias dėme-
sys skiriamas būtent šių miestų aktualijoms. Nors prieš keletą metų
turėjome virš 20 portalų, bet juos vėliau apjungėme.
Mintis sukurti naujienų portalus gimė maždaug 2012 metais vie-
nam kolegai, kuris mūsų įmonių grupėje jau nebedirba. Kuomet pri-
sijungiau prie komandos, jau veikė du nedideli portalai „Kalba Karoli-
niškės“ ir „Kalba Dainava“. Faktiškai viskas nuo to ir prasidėjo – ėmė-
me auginti portalų skaičių, o kartu augo ir skaitytojų ratas.
Tikriausia vien tik rašyti naujienas iš gyvenamųjų rajonų ne-
buvo svarbiausias tikslas?
Kiekviena bendrovė, kuri teikia paslaugas, vienaip ar kitaip siekia
skleisti informaciją klientams apie savo veiklą, pasiekimus, naujoves
ar inovacijas. „City Service“ įmonių grupė – ne išimtis. Tačiau šiuolai-
kiniame informacijos pertekliuje reklamuoti savo veiklą tradiciniais
būdais nėra efektyvu, todėl pasirinkome socialinės medijos modelį
80x20, kuris, kaip įsitikinome, veikia efektyviausiai.
Kas tai per modelis?
80 proc. naujienų srauto sudaro miestų aktualijos, 20 proc. – įmo-
Skaitytojų auditoriją užsiauginome
publikuodami vadinamąsias nišines
naujienas, kurios žiniasklaidai per
smulkios, tačiau aktualios mūsų klientams –
daugiabučių namų gyventojams.
„Kalba Kaimynai“ sekėjų
auditorija „Facebook“ tinkle
89660
P.Ugianskis
Tačiau kam reikėjo kurti naujienų kanalus, kai šiandien inter-
nete yra aibė portalų, rašančių tiek Lietuvos, tiek mažų regi-
onų temomis?
Mūsų tikslas niekada nebuvo konkuruoti su pagrindiniais naujienų
portalais. Skaitytojų auditoriją užsiauginome publikuodami vadinamą-
sias nišines naujienas, kurios žiniasklaidai per smulkios, tačiau aktu-
alios mūsų klientams – daugiabučių namų gyventojams. Kažkur atsi-
darė nauja kirpykla, kažkur – naujas maitinimo taškas, kažkas pametė
šunį, o kažkas pranešė apie duobėtą kiemą. Atrodo, smulkmė, tačiau
gyventojams tokios naujienos patiko, jie ėmė jas skaityti, dalintis tar-
pusavyje „Facebook“ tinkle ar rašyti mums tiesiogiai.
14
Būstinė | 2019 01
65710
48521
38320
29580
11220
5800
2013
2014
2015
2016
2017
2018