In’ entreprise
Nike Inc, le géant industriel américain poursuit sa tactique en Afrique
En redevenant en avril 2015, le sponsor de la fédération nigériane de football, le leader mondial de l’ industrie des équipements de sport a clairement montré qu’ il faudra compter avec lui dans les prochaines années sur le continent. Sa méthode: sponsoriser les plus performants. Une remarque: la firme n’ a dealé jusqu’ à présent qu’ en football et avec les pays-locomotives de l’ économie continentale. Outre le Nigéria, elle a l’ Afrique du Sud dans son escarcelle. Mais aussi des clubs et des concessionnaires de ses produits au Magrheb. Tentative de compréhension d’ une stratégie américaine en Afrique.
Par Hindrich ASSONGO
L’ attaquant nigérian Alex Iwobi pose avec le maillot 2016 des Super Eagles designé par Nike.
Pas de philanthropie. Nike International Corporation fonctionne comme n’ importe laquelle des entreprises américaines. Soit l’ investissement est productif et à la hauteur des attentes, soit elle foud le camp. Le leader mondial des équipements sportifs – Il ne possède aucune usine mais fait fabriquer ses articles pas des sous-traitants installés pour l’ essentiel en Asie – applique ce principe partout, y compris en Afrique. Un continent qui ne pèse pas grand-chose, du moins pour l’ instant, dans son chiffre d’ affaires. Le tableau cicontre indiquant les zones où la firme fait ses résultats le démontre à suffisance. Cependant, tous les analystes font de l’ espace africain une terre d’ avenir. Pas question donc de se laisser distancer par ses concurrents sur ce marché où la marque premium a mis les pieds il y a une vingtaine d’ années. Les Etatsuniens ont leurs ailes au Maghreb, au Nigéria et en Afrique du Sud. Pour résumer cette présence, on dira qu’ elle ne fait du business qu’ avec les économies africaines les plus fortes. Mais aussi avec un football jouissant d’ une organisation institutionnelle acceptable. Normal, elle fabrique des produits qui ne sont pas véritablement destinés aux petits revenus. Mais au minimum, à la fameuse classe moyenne
Zones géographiques dont tout le monde parle. Pour tout dire, c’ est une marque pour la upper class, si on se réfère aux prix des articles une fois importés.
Depuis les Jeux olympiques de 1972 à Munich, la clé du succès de Nike se résume en un concept: le sponsoring des clubs, des équipes nationales ou des atlèthes. Toujours s’ attacher les plus performants, qu’ ils soient ceux de maintenant ou de demain à court terme. Avril 2015. La Fédération nigériane de Football signe à Londres un
Pourcentage Amérique du Nord 45, 5 % Europe 22, 5 % Asie 14, 3 % Autres 17, 7 % contrat de sponsoring avec l’ équipentier Nike. Durée: 03 ans. Le Nigéria sort de 12 années de collaboration avec Adidas. La firme allemande a réfusé de continuer l’ aventure avec ce vaste pays d’ Afrique de l’ Ouest, lequel constitue avec l’ Afrique du Sud, la locomotive de l’ économie continentale. Entre autres raisons évoquées, le non respect des clauses. Pendant les regroupements, les joueurs des Super Eagles prenaient l’ habitude d’ arborer fièrement des marques concurrentes. Mais Nike se souvient rapidement de sa collaboration avec le Nigéria entre 1994 et 2003. Pendant cette période, le pays remporte la médaille d’ or aux Jeux olympiques de 1996 à Atlanta et se hisse en finale de la CAN des séniors messieurs en 2000, une compétition qu’ il co-organise avec le Ghana. En acceptant de revenir, la multinationale
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Nov- Déc 2016
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