In’ entreprise
Une marque de la gamme moyenne
BOLD & LBB EN BREF
Date de création:
19 mai 2015 à Paris et à Douala
Siège:
Paris, 8ème arrondissement, 27 Place de la Madeleine( France); Douala, Bonapriso( Cameroun)
Capital: 20 millions F CFA
Le Beauty Bar est un véritable espace de service après vente.
Quid du positionnement de la marque « Bold make up »? Ses génitrices ont choisi d’ en faire un label ni trop élitiste, ni vulgaire. Bref, une marque appartenant à la « moyenne gamme », « de la qualité à prix abordable », pour parler comme la CEO. Par exemple, il faut débourser entre 17 000 et 18 500 F CFA pour s’ offrir les fonds de teint, entre 13 000 et 18 500 F CFA pour les poudres. Ce sont par contre les produits pour « lèvres » qui semblent recevoir les pronostics des consommatrices, avec en tête d’ affiche le rouge à lèvres « Margaux », le « Bissap » et le « Madame B ». « Les ventes sont correctes, elles sont en croissance notamment sur les produits de teint qui avaient du mal à sortir au début. En effet, sur ce segment, les personnes ont souvent leurs habitudes et sont fidèles à leur marque usuelle. Mais nous réussissons à imposer progressivement Bold grâce à son bon rapport qualité / prix par rapport aux marques concurrentes du même positionnement », souligne Ange Mbayem.
Les intelligences de Bold & LBB multiplient les stratégies marketing pour atteindre leurs objectifs. Une campagne de communication a d’ ailleurs lieu en ce mois d’ octobre sous le thème: « Be Bold, Reveal your flawless Skin ». Objectif: Booster les gammes pour le teint. pour le teint. L’ entreprise annonce la commercialisation dès la fin de l’ année 2016 de ses produits en France. Des distributeurs opérant en Côte d’ ivoire et au Sénégal sont sur les rangs. Les négociations se poursuivent. Pour le Gabon et la RDC, la demande du « Bold Make Up » est forte. La DG dit attendre un intérêt des distributeurs de ces pays. Côté e-commerce, les ventes se feront dès la fin de l’ année sur la plateforme « paraethnik. com », une para-pharmacie ethnique en ligne, avec possibilité d’ une livraison internationale.
Enfin, il y a la question du lieu de production qui agite le cerveau des responsables de la marque « Bold Make Up ». Elles veulent rester constantes dans le business model pour lequel elles ont opté. Celui-ci consiste à conquérir le monde à partir de l’ Afrique, contrairement à ce qui se faisait jusqu’ ici dans le secteur des cosmétiques. Mais en produisant en France pour une commercialisation sur le continent, les charges sont élevées. Ange Mbayem évoque surtout le transport et la douane. Les produits arrivent à Douala par fret aérien. Et en matière de cosmétiques, les tarifs douaniers camerounais sont prohibitifs, une façon de combattre l’ importation des produits contrefaits. Pour juguler cette difficulté à long terme, Bold & LBB entend rapatrier la production en Afrique. Dans quel pays et à quel échéance? Pour le moment, Ange Mbayem ne se prononce pas sur la question. Tout ce qu’ elle dit, c’ est que « ce sera un message fort et une véritable fierté ». Bold Make Up veut conquérir l’ Afrique.
Principales actionnaires:
Ange Mbayem( Camerounaise, née le 29 mai 1988 à Lyon); Isma Henani( Franco- Algérienne, née le 1er août 1988 à Versailles); Audrey Mouangue( née le 07 mai 1990 à Paris)
Nombre d’ employés:
02 + la directrice générale( Ange Mbayem); Les deux autres associées ne sont pas salariées de l’ entreprise
Domaine d’ activités:
Production et commercialisation des produits pour le maquillage féminin
Marques déposées:
Bold Make Up( Ligne de produits) et Beauty Bar( Lieu de commercialisation et de dégustation de la marque Bold Make Up et d’ autres marques
Lieu de production: Sud de la France
Marché actuel: Douala( Cameroun)
Marchés en vue: Sénégal; Côte d’ ivoire
Objectifs: Dominer l’ Afrique
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Business Management
AFRICA
Octobre 2016