สต . 204 กลยุทธ์ช่องทางการสื ่อสารและสัมผัสแห่งตรา ( 3 หน่วยกิต ) BD 204 Brand Channels and Sense Strategy
ศึกษาแนวคิด ทฤษฎีและรูปแบบของเครื่องมือหรือช่อง ทางการสื่อสารตราต่างๆ เพื่อสร้างจุดสัมผัสตรา ให้สอดคล้องกับ บุคลิกภาพและเอกลักษณ์ของตรา ทำาความเข้าใจเส้นทางการเดินทาง ของลูกค้าเป้าหมาย และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านประสาทสัมผัส ทั้ง 5 ( รูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส ) ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้เกิด ความประทับใจและความภักดีต่อตรา
สต . 301 การวิจัยการสื่อสารตรา ( 3 หน่วยกิต ) BD 301 Brand Communications Research
ศึกษาถึงบทบาทความสำาคัญ รูปแบบ ประเภทของการวิจัย เพื่อการสื่อสารตรา รวมถึงเรียนรู้และเข้าใจถึงระเบียบวิธีการวิจัย วิธี การวิเคราะห์ สรุปผลและการจัดทำาโครงการวิจัยการสื่อสารตราทั้งเชิง ปริมาณและเชิงคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นการวิจัยผู ้บริโภค การวิจัยเพื ่อตรวจ สอบสุขภาพตรา การวิจัยที่เกี่ยวข้องกับองค์การ ผลิตภัณฑ์และบริการ ต่างๆ จากนั้นจึงดำาเนินการวิจัยภาคสนามและการนำาเสนอผลการวิจัย เพื่อนำาไปใช้ประโยชน์ต่อไป
สต . 302 การออกแบบเอกลักษณ์ตรา ( 3 หน่วยกิต ) BD 302 Brand Identity Design
ศึกษากระบวนการออกแบบและบทบาทของการออกแบบ ตราที่มีต่อการสร้างเอกลักษณ์ให้กับตรา ครอบคลุมถึงการเก็บข้อมูล เพื่อนำามาวิเคราะห์เพื่อการออกแบบ การคิดเชิงกลยุทธ์ การออกแบบ การสร้างจุดสัมผัสตรา การจัดการสื่อสารเอกลักษณ์ รวมทั้งมีการ ฝึกปฏิบัติการออกแบบกราฟิก องค์ประกอบส่วนต่างๆ ของเอกลักษณ์ ตราโดยการใช้คอมพิวเตอร์ เช่น การตั้งชื่อ ออกแบบตราสัญลักษณ์ คำาขวัญ รูปภาพ และการจัดทำาคู่มือเอกลักษณ์ตรา
สต . 303 การสร้างและการสื่อสารตราองค์การ ( 3 หน่วยกิต ) BD 303 Corporate Branding and Brand Communications
ศึกษาความหมาย ความสำาคัญ รูปแบบและกระบวนการ สื่อสารเพื่อการสร้างตราองค์การ กลยุทธ์การสื่อสารทั้งภายในและ
ภายนอกเพื ่อสร้างและรักษาชื ่อเสียงขององค์การ การกำาหนดจุดยืนตรา ที ่สอดคล้องกับกลยุทธ์ธุรกิจขององค์การ การสร้างตราภายใน การสร้าง ตราโดยกลยุทธ์การแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม การสร้างตราผ่าน พนักงาน การสร้างตราผ่านผู ้บริหารและกรณีศึกษาของตราองค์การที่มี การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ตราทั้งตราองค์การของไทยและต่างประเทศ
สต . 311 การจัดการคุณค่าตรา ( 3 หน่วยกิต ) BD 311 Brand Equity Management
ศึกษาความหมาย ความสำาคัญของการจัดการคุณค่าตรา ทฤษฎีคุณค่าตราในมิติลูกค้า ปัจจัยหรือองค์ประกอบต่างๆ ที่มีผลกระ ทบต่อการสร้างคุณค่าตรา แนวทางการวัดคุณค่าตรา วิธีการบริหาร จัดการตราและการสื่อสารตราเพื่อสร้างคุณค่าตราอย่างยั่งยืน
สต . 312 ทักษะการเจรจาต่อรองและการนำาเสนองาน ( 3 หน่วยกิต ) BD 312 Negotiation and Presentation Skills
ศึกษาความหมาย ความสำาคัญ คุณลักษณะ ธรรมชาติและ หลักการพื้นฐานของการเจรจาต่อรองและการนำาเสนองานในหลายรูป แบบ การฝึกทักษะด้านการฟัง การใช้วิธีการสื ่อสารสมัยใหม่ การใช้ภาพ หรืองานกราฟิกเพื่อย่นย่อข้อมูลประกอบการนำาเสนอ ฝึกปฏิบัติการนำา เสนองานกับกลุ ่มเป้าหมายในสถานการณ์ต่างๆ การเสนองานภายใต้ข้อ จำากัดของเวลา สถานที่ การขายความคิดหรือกลยุทธ์ด้วยการใช้ศิลปะ การโน้มน้าวใจเพื ่อสร้างความได้เปรียบในการนำาเสนอและการเจรจาต่อ รอง
สต . 321 การสร้างสรรค์เนื้อหาและการผลิตสื่อดิจิทัล ( 3 หน่วยกิต ) BD 321 Digital Content Creation and Media Production
ศึกษาหลักการสร้างสรรค์เนื ้อหาและผลิตสื ่ออิเล็กทรอนิกส์ เพื ่อการสื่อสารตรา เรียนรู ้เกี ่ยวกับการสื ่อความหมายทางด้านภาพผ่าน มุมกล้อง การกำาหนดองค์ประกอบศิลป์ การควบคุมการตัดต่อลำาดับ ภาพ และการผสมเสียงโดยคำานึงถึงความสอดคล้องกับเอกลักษณ์และ บุคลิกภาพของตรา และฝึกปฏิบัติจริงในการผลิตสื่อภาพและเสียงที่ สามารถนำาไปใช้ในช่องทางการสื่อสารทั้งออฟไลน์และออนไลน์
502 มหาวิทยาลัยกรุงเทพ