ตลด . 311 การจัดการผลิตภัณฑ์และตราสินค้า ( 3 หน่วยกิต ) DMK 311 Product and Brand Management พื้นความรู้ : ตล . 212
ศึกษาแนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับการจัดการผลิตภัณฑ์และ ตราสินค้า กลยุทธ์การบริหารตราสินค้าให้มีคุณค่า การบริหารสาย ผลิตภัณฑ์ การวางตำาแหน่งผลิตภัณฑ์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์และตราสิน ค้าใหม่ การบริหารผลิตภัณฑ์และตราสินค้าในแต่ละช่วงวงจรชีวิต ผลิตภัณฑ์ สาเหตุและการหลีกเลี่ยงความล้มเหลวของการบริหารงาน ด้านผลิตภัณฑ์และตราสินค้า การกำาหนดกลยุทธ์ส่วนประสมทางการ ตลาดอื่นให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และตราสินค้า การสร้าง ตราสินค้าให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก ตลอดจนบทบาทของรัฐบาล ที่มีต่อการบริหารผลิตภัณฑ์และตราสินค้า และการบริหารผลิตภัณฑ์ และตราสินค้าอย่างมีจริยธรรม
ตลด . 312 การจัดการการตั้งราคาและงบประมาณ ( 3 หน่วยกิต ) DMK 312 Pricing and Budgeting Management พื้นความรู้ : ตล . 212
ศึกษาแนวคิดเกี่ยวกับการบริหารและการวางแผนกลยุทธ์ ด้านราคาแบบดิจิทัล นโยบายในการตั้งราคาทั้งในระดับผู้ผลิตและผู้จัด จำาหน่าย ตลอดจนการวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการแข่งขันเพื ่อสร้าง ความพึงพอใจสูงสุดให้กับผู้บริโภค และสร้างความได้เปรียบทางการ แข่งขัน ศึกษาวิธีการพยากรณ์ความต้องการทางการตลาด ตลอดจน การทำางบประมาณ ค่าใช้จ่ายทางการตลาดและการตรวจสอบและการ ประเมินผลการดำาเนินงาน
ตลด . 313 ช่องทางการกระจายการตลาดดิจิทัล ( 3 หน่วยกิต ) DMK 313 Digital Distribution Channels พี้นความรู้ : ตล . 212
ศึกษาความหมาย วัตถุประสงค์ ความสำาคัญ สภาพแวดล้อม ที่ส่งผลกระทบต่อช่องทางการตลาดดิจิทัล การวางแผนโครงสร้างของ ช่องทางการจัดจำาหน่าย รวมทั ้งการจัดการห่วงโซ่อุปทาน การพยากรณ์ และการบริหารคำาสั่งซื้อ การบริหารการจัดส่ง การบริหารคลังสินค้า การ
จัดเก็บและเคลื ่อนย้ายสินค้า ศูนย์กระจายสินค้า ตลอดจนศึกษาถึงระบบ เทคโนโลยีสารสนเทศที่ใช้ในระบบการกระจายสินค้า
ตลด . 314 การจัดการการสื่อสารทางการตลาด ( 3 หน่วยกิต )
แบบบูรณาการ DMK 314 Integrated Marketing Communications Management พื้นความรู้ : ตล . 212
ศึกษาความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการสื่อสารทางการตลาด ความสำาคัญของการสื่อสารทางการตลาดกับส่วนประสมการตลาด ความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารทางการตลาดกับการบริหารกลยุทธ์ ทางการตลาดดิจิทัล ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด ซึ ่งประกอบด้วย การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ การขายโดย พนักงานขาย และการตลาดทางตรง นอกจากนี ้ยังศึกษาการบริหารส่วน ประสมการส่งเสริมการตลาดและการวางแผน ตลอดจนการตลาดด้าน อื ่นๆ ที ่เกี ่ยวข้องกับการจัดการและประเมินผลการสื ่อสารทางการตลาด ดิจิทัล
ตลด . 321 กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ( 3 หน่วยกิต ) DMK 321 Digital Marketing Strategies พื้นความรู้ : ตล . 212
ศึกษากลยุทธ์ที ่มีความสำาคัญต่อความสำาเร็จของธุรกิจ การ วิเคราะห์การพัฒนาและประยุกต์ใช้กลยุทธ์การตลาดในธุรกิจจริง เพื่อ สร้างทักษะและประสบการณ์ในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่เหมาะ สมในสถานการณ์ต่างๆ การศึกษากระบวนการในการกำาหนดกลยุทธ์การ ตลาดดิจิทัล การดำาเนินกลยุทธ์ในทางปฏิบัติรวมทั้งการตรวจสอบและ ประเมินผลโดยใช้กรณีศึกษาเป็นเครื่องมือในการประมวลความรู้และ เทคนิคเพื่อกำาหนดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลได้อย่างเหมาะสม ภายใต้ หลักจริยธรรมทางวิชาชีพการตลาด
402 มหาวิทยาลัยกรุงเทพ