หมวดวิชาการตลาดดิจิทัล
่
กล 446 การวิเคราะห์และจัดทำาแผนธุรกิจเพื่อ ( 3 หน่วยกิต ) การจัดการโลจิสติกส์และโซ่อุปทาน LM 446 Business Analysis and Planning for Logistics and Supply Chain Management
พื้นความรู้ : กล . 311
ศึกษารูปแบบของแผนธุรกิจเพื่อนำาไปใช้ในการจัดการ โลจิสติกส์และโซ่อุปทาน การกำาหนดเป้าหมายธุรกิจ การวางโครงสร้าง แผนธุรกิจการประเมินโอกาสทางธุรกิจ การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ ระหว่างธุรกิจกับเศรษฐกิจ การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมธุรกิจ การ วิเคราะห์ตลาดลูกค้าและคู่แข่งขัน การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาด เป้าหมาย การประเมินศักยภาพองค์การ การประมาณการและวิเคราะห์ ทางการเงิน การจัดการผลิต และการจัดการทรัพยากรมนุษย์ การวัด และการประเมินผลธุรกิจ นำาเสนอแนวคิดในการดำาเนินธุรกิจพร้อมเสนอ แผนธุรกิจและการวิเคราะห์ เพื่อนำาไปใช้ในการจัดการโลจิสติกส์และ โซ่อุปทาน
หมวดวิชาการตลาดดิจิทัล
ตลด . 111 หลักการเบื้องต้นของสื่อออนไลน์และ ( 3 หน่วยกิต ) การตลาดดิจิทัล
DMK 111 Essentials of Social Media & Digital Marketing
ศึกษาและวิเคราะห์แนวคิด ทฤษฎี และปรัชญาด้านการ สื ่อสารการตลาดดิจิทัลที ่มีพัฒนาการมาจากการสื ่อสารการตลาดดั้งเดิม สู่การสื่อสารการตลาดแนวใหม่แบบ 2 ทาง ( Two way Marketing Communications ) บนทุกแพลตฟอร์ม ทั ้งเว็บไซต์พีซี โมบายไซต์ และ แอพพลิเคชั่นผ่านอุปกรณ์สื่อสารที่ใช้งานติดตัว เป็นต้น รวมทั้ง วิเคราะห์พฤติกรรมการสื ่อสารของผู ้ส่งสารและผู ้รับสารดิจิทัล เนื ้อหาที นำาเสนอผ่านการสื่อสารการตลาดดิจิทัลที่สอดคล้องกับผู้บริโภค
ตลด . 121 ธุรกิจดิจิทัลเบื้องต้น ( 3 หน่วยกิต ) DMK 121 Introduction to Digital Business
ศึกษาความสำาคัญและคุณค่าของธุรกิจดิจิทัล ประเภทและ โมเดลของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ พื ้นฐานทางเทคโนโลยีที ่สนับสนุนการ ดำาเนินการทางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และการรักษาความปลอดภัย ระบบการชำาระเงิน ตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ การบริการ อิเล็กทรอนิกส์ รัฐบาลอิเล็กทรอนิกส์ กฎหมายที ่เกี ่ยวข้อง การวางแผน เชิงกลยุทธ์เพื ่อดำาเนินการ รวมถึงกรณีศึกษาด้านพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
ตลด . 201 การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค ( 3 หน่วยกิต ) DMK 201 Consumer Insights พี้นความรู้ : ตล . 212
ศึกษาหลักการและทฤษฎีพื้นฐานด้านจิตวิทยา พฤติกรรม ผู้บริโภค การวิเคราะห์ปัจจัยภายในและภายนอกที่มีอิทธิพลต่อ พฤติกรรมผู้บริโภคสำาหรับการตลาดดิจิทัล การวิเคราะห์กระบวนการ ตัดสินใจซื ้อ ซึ ่งประกอบไปด้วยการตระหนักถึงปัญหา การรวบรวมข้อมูล การประเมินทางเลือก การตัดสินใจซื้อ และการประเมินผลหลังการซื้อ ตลอดจนการศึกษาถึงการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคขั้นพื้นฐาน
หลักสูตรปริญญาตรี 401