Bulletin 2017-2018 Bulletin 2017-2018 | Page 369
ตล. 323 การจัดการตราสินค้า
(3 หน่วยกิต)
MK 323 Brand Management
พื้นความรู้: ตล. 212
ศึกษาองค์ประกอบและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสำาเร็จของ
ตราสินค้า ชื อ ่ ตราสินค้า เครื อ ่ งหมายตราสินค้า เครื่องหมายการค้า
ลิขสิทธิ์ สัญลักษณ์ คำาขวัญ การออกแบบบรรจุภัณฑ์และพิจารณาถึง
รูปแบบของเครื อ ่ งมือที่ใช้ในการติดต่อสื่อสาร เพื่อสร้างการรับรู ใ ้ น
ตราสินค้าให้เกิดขึ้นกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ตลอดจนกลยุทธ์และกลวิธ
ในการสร้างตราสินค้า ให้มีความแข็งแกร่งและปรับตราสินค้าให้เป็นที
ยอมรับในระดับสากล
ตล. 324 การจัดการขาย
(3 หน่วยกิต)
MK 324 Sales Management
พื้นความรู้: ตล. 212
ศึกษาความรู เ ้ บื อ ้ งต้นเกี ย ่ วกับการบริหารการขาย การ
วางแผนการขาย การพยากรณ์ยอดขาย การจัดองค์การฝ่ายขาย รวม
ทั้งการบริหารพนักงานขาย อันประกอบไปด้วยการสรรหา การคัดเลือก
การฝึกอบรม การให้ผลตอบแทน การจูงใจ การบริหารเวลา การจัด
อาณาเขตการขาย การประเมินผล และการควบคุมพนักงานขาย ตลอด
จนการเสริมสร้างจรรยาบรรณเพื่อให้เป็นนักขายที่ด
ตล. 325 การตลาดสินค้าแฟชั่น
(3 หน่วยกิต)
MK 325 Fashion Marketing
พื้นความรู้: ตล. 212 หรือ ได้รับอนุมัติจากคณบด
ศึกษาประวัต ท ิ เ ่ ี กี่ยวข้องกับแฟชั่นเครื อ ่ งแต่งกายและเครื อ ่ ง
ประดับ สภาพแวดล้อมทางการตลาด แนวโน้มของอุตสาหกรรม และ
ศัพท์เทคนิคต่างๆ ตลอดจนศึกษาถึงกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาด
ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำาหน่าย และการส่งเสริมการตลาด
ของสินค้าแฟชั่นเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ
ตล. 326 การจัดการโฆษณาและบริษัทตัวแทน
(3 หน่วยกิต)
MK 326 Advertising and Agency Management
พื้นความรู้: ตล. 212
ศึกษาประวัติ ความหมาย ความสำาคัญ และประเภทของ
การโฆษณา บทบาทหน้าที่ของฝ่ายบริหารงานโฆษณาของบริษัทผู
โฆษณา และบริษ ท ั ตัวแทนโฆษณา นอกจากนี้ย ง ั ศึกษาถึงการสร้างสรรค
ชิ้นงานโฆษณา องค์ประกอบของชิ้นงานโฆษณา ประเภทสิ่งพิมพ์ การก
ระจายเสียงและการแพร่ภาพ การจัดการเกี ย ่ วกับสื อ ่ โฆษณา การ
วางแผนการรณรงค์การโฆษณา การประเมินประสิทธิภาพการโฆษณา
ตลอดจนกฎหมายข้อบังคับที เ ่ กี ย ่ วข้องกับการโฆษณาและหน่วยงานที
สนับสนุนการผลิตชิ้นงานโฆษณา
ตล. 327 การจัดซื้อและการเจรจาต่อรอง
(3 หน่วยกิต)
MK 327 Purchasing and Negotiations
พื้นความรู้: ตล. 212
ศึกษาความหมาย ความสำาคัญและหลักการของการจัดซื้อ
ขั้นตอนและกระบวนการที เ ่ กี่ยวข้องกับการจัดซื้อ การวางแผนการจัดหา
และการเคลื อ ่ นย้ายวัตถุดิบที่ส่งผลต่อนโยบายการจัดซื้อ การสำารวจ
ข้อมูลของผู้จัดจำาหน่าย ข้อมูลผลิตภัณฑ์ และข้อมูลตลาดอื่นๆ ที จ ่ า ำ เป็น
ต่อนโยบายการสั ง ่ ซื อ ้ เครื อ ่ งมือและกลยุทธ์ของการจัดซื้อ การจัดการ
เอกสารสัญญาการจัดซื้อ