เปิดรับสื่อของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคดิจิทัล ( Digital ) ที่มีสื่อใหม่เกิดขึ้นมากมายบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ รวม ถึงศึกษาการใช้สื่อนวัตกรรมในบริบทการสื่อสารการตลาดต่างๆ อาทิ การตลาดแบบบอกต่อ ( Buzz Marketing ) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เฉพาะได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ฆณ . 315 การบริหารงานลูกค้า ( 3 หน่วยกิต ) AD 315 Client Management
การศึกษาทำาความเข้าใจบทบาท หน้าที่ ความรับผิดชอบ และคุณสมบัติของฝ่ายบริหารงานลูกค้า ( Account Executive ) ในบริษัท ตัวแทนโฆษณา ( Advertising Agency ) เรียนรู ้องค์ประกอบที ่สำาคัญของ ทักษะต่างๆ ( Skills ) ของผู ้ที ่จะทำางานฝ่ายบริหารงานลูกค้า การวิเคราะห์ สถานการณ์ด้านการตลาดเพื่อการโฆษณา ( Marketing Snapshot for Advertising ) การพัฒนาบุคลิกภาพ ( Personal Development ) การ พัฒนาทักษะทางด้านการสื่อสารทั้งด้านการพูดและการเขียน ( Communication Skill Development ) การพูดคุยกับลูกค้า การเจรจา ต่อรอง การนำาเสนองาน การเขียนรายงานการประชุม ( Call Report ) การจัดทำารายงานรายละเอียดของการตราสินค้าเพื่อการโฆษณา ( Advertising Brief ) การจัดทำาแผนการโฆษณา ( Advertising Plan ) รวม ถึงการสร้างกลยุทธ์การบริหารจัดการเวลา ( Time Schedule ) งบ ประมาณ ( Budget Allocated ) และการทำางานโฆษณาของบริษัทตัวแทน โฆษณาให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า
ฆณ . 316 กลยุทธ์การสื่อสารดิจิทัล ( 3 หน่วยกิต ) AD 316 Digital Communication Strategy
ศึกษาความหมาย แนวคิด รวมถึงหลักและกลยุทธ์ในการ สื่อสารการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ พร้อมทั้งเรียนรู้ สังเกตพฤติกรรม ออนไลน์ของผู้บริโภค เพื่อที่จะสามารถสร้างกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับ สภาพสังคมและกลุ ่มผู ้บริโภคเป้าหมายในปัจจุบัน ศึกษาเครื ่องมือวัดผล เพื่อวิเคราะห์และพัฒนาการสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์ให้ประสบความ สำาเร็จ รวมถึงกรณีศึกษาต่างๆ ที่ประสบความสำาเร็จในการสื่อสารการ ตลาดผ่านสื่อออนไลน์
ฆณ . 407 การวางแผนช่องทางการโฆษณา ( 3 หน่วยกิต ) AD 407 Advertising Channel Planning
ศึกษาหลักการและแนวทางการวางแผนสื ่อโฆษณา การวิเคราะห์ สถานการณ์ทางการตลาด ผู้บริโภค แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ รวมถึงการ วิเคราะห์สื ่อและจุดสัมผัสแบรนด์ ( Brand Touch Point ) ทั ้งในเชิงปริมาณ และเชิงคุณภาพ ตลอดจนปัจจัยที ่ส่งผลต่อการกำาหนดกลยุทธ์และกลวิธี เชิงสร้างสรรค์ในการวางแผนสื่อโฆษณาและการสื่อสารการตลาดแบบ บูรณาการ ( Integrated Marketing Communication ) โดยผ่านการฝึก ปฏิบัติการวางแผนช่องทางการโฆษณาอย่างเป็นกระบวนการ เพื่อก่อ ให้เกิดประสิทธิผลทางการสื่อสาร
ฆณ . 408 การจัดการโฆษณาเพื่ออุตสาหกรรม ( 3 หน่วยกิต ) สร้างสรรค์
AD 408 Advertising Management for Creative Industry
ศึกษาแนวโน้มธุรกิจโฆษณา ผลกระทบ และปัจจัยทางการ ตลาดต่าง ๆ ที่มีอิทธิพลต่อการบริหารจัดการของเอเจนซี่โฆษณา การ โฆษณา การกำาหนดกลยุทธ์และการดำาเนินงานของเอเจนซี ่โฆษณา การ โฆษณา ลักษณะโครงสร้างของเอเจนซี ่โฆษณา ธุรกิจโฆษณา การบริหาร ความสัมพันธ์ระหว่างของเอเจนซี่โฆษณากับองค์กร เจ้าของตราสินค้า หรือผู้ว่าจ้างทำาโฆษณา สามารถนำาความรู้ที่ได้ไปประกอบการตัดสินใจ เรียนต่อ สมัครงาน ทำางานในเอเจนซี่โฆษณา ดำาเนินธุรกิจเอเจนซี่ โฆษณา หรือธุรกิจอื่นๆ ใกล้เคียงได้
ฆณ . 409 แผนรณรงค์โฆษณา ( 3 หน่วยกิต ) AD 409 Advertising Campaign พื้นความรู้ : สอบผ่านวิชา ฆณ . 204 ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา วิชา ฆณ . 305 การวิจัยการโฆษณา และ วิชา ฆณ . 407 การวางแผนช่องทางการโฆษณา ศึกษาหลักการและวิธีการ รวมถึงกระบวนการวางแผน รณรงค์โฆษณา ตั้งแต่การรับข้อมูลและวิเคราะห์สถานการณ์ทางการ ตลาด การวิจัยเกี ่ยวกับพฤติกรรมผู ้บริโภค วัตถุประสงค์ของแผนโฆษณา กลยุทธ์และกลวิธีการวางแผนสื่อ กลยุทธ์และกลวิธีการสร้างสรรค์งาน
หลักสูตรปริญญาตรี 495