La Oficina de Turismo de Illinois y Brand USA son instituciones de marketing de destinos que recién aprovecharon los beneficios de la red de medios de viajes lanzada por Expedia Group hace poco .
Estas colaboraciones permiten aprovechar las oportunidades que brinda publicitarse en los sitios propios de Expedia Group , en los nuevos canales dentro de su red B2B y en canales externos , que incluyen publicidad exterior , redes sociales y televisión tradicional .
La campaña “ El centro de todo lo sorprendente ” fomenta los viajes a Illinois y hace que la gente se interese en ciudades más allá de Chicago a través de iniciativas a nivel nacional e internacional , lo que incluye a países como Canadá , México , Reino Unido , Alemania , Australia y Nueva Zelanda . La campaña se lanzó en abril y terminó en septiembre , con casi $ 3.5 millones de dólares en reservaciones brutas , más de 10 millones de impresiones y 236,000 visualizaciones de la página en México hasta junio . La campaña incluye :
Contenido de video personalizado en televisiones con conexión a internet y redes sociales , que lleva a los viajeros a un micrositio personalizado en el que pueden reservar .
Campañas y seminarios web dirigidos a agentes de viajes en Estados Unidos y Reino Unido a través del Programa de afiliación para agencias de viajes ( TAAP ) de Expedia Group , incluido un evento presencial en Reino Unido .
“ Illinois tiene mucho que ofrecer , desde sus rutas panorámicas hasta atracciones culturales , y nos encanta dar a conocer las maravillas del estado ante más viajeros ”, dijo Daniel Thomas , subdirector de la Oficina de Turismo del Departamento de Comercio y Oportunidades Económicas de Illinois .
La campaña “ A Somewhere for Everyone ” de Brand USA , que se lanzará en noviembre en Japón y Canadá , garantiza que gente de todas partes podrá planear más fácilmente viajes que les permitan conocer la diversidad de personas , lugares y experiencias que hay en Estados Unidos .
Un largometraje producido por el equipo creativo interno de Expedia Group , donde se ve a una familia disfrutando de un divertido viaje por carretera de San Francisco a Oregón por lugares distintos a los atractivos de siempre .
El video se mostrará en publicidad exterior , anuncios pagados de redes sociales , YouTube y televisión con conexión a internet .
Un micrositio personalizado en el que los viajeros podrán generar automáticamente “ tri-tineraries ” personalizados con tres destinos que se adapten al tipo de viaje que buscan , los cuales podrán organizar y reservar directamente en el sitio . Este sitio incluye enlaces para planear y reservar el viaje .
Otra colaboración a largo plazo con Expedia Group a través de esta campaña innovadora y respaldada por datos ”, dijo Susan Zachar , Senior Director de Brand USA .
“ Nuestra investigación muestra que los viajeros ven un promedio de 141 páginas sobre viajes en los 45 días previos a reservar , y casi 3 de cada 5 viajeros no tienen un destino específico en mente o han considerado varios destinos ”, afirmó Rob Torres , Senior VP de Media Solutions de Expedia Group . “ Con un proceso de compra de viajes cada vez más complejo , nos enfocamos en impulsar campañas que hagan que la experiencia de compra de contenidos multimedia sea sencilla y eficaz . Agradecemos a los socios que confían en nuestra red de medios de viajes y en su capacidad para ofrecer resultados convincentes al conectarlos con los viajeros cuando más lo necesitan ”.
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