Tecnología
MARKETING y depuración global
LA INDUSTRIA EMPIEZA A DEPURARSE, LO QUE ALGUNOS ESTRATEGAS YA LLAMAN LA ERA DE LA UNSHITTIFICATION.
En 2026, el marketing global entra en una nueva etapa. Después de años dominados por la velocidad, los microtrends y la automatización, llega un punto de quiebre; ya lo llaman la era de la unshittification.
Estamos cansados de lo falso, de lo generado por máquinas sin alma, de algoritmos que repiten fórmulas. Las audiencias buscan algo distinto: contenido con intención, propósito y conexión real.
De acuerdo con el Digital 2025 Global Overview Report, YouTube es la plataforma social más utilizada del planeta, con más de 2.5 mil millones de usuarios activos y el mayor tiempo promedio de permanencia entre las redes sociales.
Este comportamiento refleja una tendencia más amplia: las audiencias dedican más tiempo a contenidos largos, con valor y profundidad, en lugar de consumir microformatos efímeros o superficiales.
“ Las personas ya no se sienten atraídas por la cantidad, sino por la intención. El verdadero valor está en la emoción y el sentido que hay detrás de cada historia. Las marcas que comprendan esto no buscarán atención, construirán relevancia”, resalta Karina Barcellos, Chief Strategy Officer LATAM en another, agencia de comunicación estratégica con importante presencia en la región.
Después de un 2025 marcado por la sobreproducción digital, 2026 redefine las reglas del juego. Estas son las tendencias que marcarán el año y que ninguna marca con visión puede ignorar:
1. La IA se vuelve invisible( pero esencial)
En 2026 la inteligencia artificial ya no se anuncia, actúa. En las áreas de marketing, estrategia y creatividad, opera como una corriente silenciosa que impulsa todo lo que hacemos sin que siempre la veamos.
The State of AI: How Organizations Are Rewiring to Capture Value de Mckinsey confirma esta realidad: el 78 % de las empresas ya utiliza IA en al menos una función del negocio, una señal de que dejó de ser tendencia para convertirse en la base de los procesos.
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