EL 74 % DE LOS MEXICANOS OPTA POR LAS TIENDAS FÍSICAS DURANTE EL BUEN FIN , MIENTRAS QUE EL 51 % COMPLEMENTA SU EXPERIENCIA DE COMPRA A TRAVÉS DE PLATAFORMAS EN LÍNEA .
A medida que se acerca el Buen Fin , la mayor celebración de descuentos en México , Appinio , la consultora global de investigación de mercados , ha llevado a cabo un estudio que muestra los hábitos de consumo y motivaciones de los mexicanos en esta temporada . Este año , el evento promete no solo atraer a millones de compradores , sino también reflejar un cambio en sus prioridades y comportamientos .
De acuerdo con los resultados del estudio de Appinio , el 90 % de los encuestados asegura que realizará una compra en el Buen Fin . Con una tendencia creciente hacia la planificación anticipada , los consumidores saben exactamente en qué desean invertir , pues el 41 % indicó tener claro que productos desea adquirir , lo que refleja una actitud más estratégica y menos impulsiva de los consumidores que buscan maximizar sus recursos .
Las categorías más deseadas son dominadas por la tecnología , con un 73 % de los compradores interesados en dispositivos electrónicos , seguido por un 60 % que se enfoca en moda y un 40 % en cosméticos y productos de cuidado personal . Esta elección resalta la importancia de elegir productos funcionales y que contribuyan al bienestar .
No obstante , el 51 % también se inclina hacia las páginas web de sus marcas y tiendas favoritas mientras que , un 41 % opta por aplicaciones móviles , lo que sugiere que los mexicanos están adaptando sus hábitos de compra para equilibrar la conveniencia digital con la interacción personal .
Dentro de los principales motivadores de compra , de acuerdo con el 65 % de los encuestados el precio se posiciona como el motor principal , seguido por un 19 % que valora la calidad del producto , mientras que un 11 % valora la facilidad de compra . Esta jerarquía refleja una búsqueda equilibrada entre economía y calidad , donde el consumidor actual busca ahorrar e invertir en productos que cumplan con sus expectativas .
Las redes sociales son la herramienta más utilizada para conocer las mejores ofertas , con un 62 % de los consumidores recurriendo a estas plataformas . A esto se suman las páginas web y la publicidad en televisión , que influyen en el 54 % y 46 % de los compradores , respectivamente . Las recomendaciones de amigos y familiares , valoradas por un 31 %, siguen siendo un recurso confiable en el proceso de toma de decisiones .
El Buen Fin 2024 no solo será un evento de compras , sino una manifestación de las nuevas prioridades de los consumidores mexicanos . El estudio de Appinio , consultora de investigación de mercado que este año cumple una década , refleja la importancia de que las marcas comprendan y respondan a estas tendencias , ofreciendo experiencias auténticas y descuentos claros , lo que las ayudará a estar mejor posicionadas para aprovechar esta temporada de descuentos .
Ofrecer descuentos reales , una amplia gama de productos y una experiencia de compra fluida y omnicanal es esencial para lograr un posicionamiento duradero en la mente del consumidor ”, destacó Livia Mirón , Directora General de Appinio en Latinoamérica .
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