Brochure Behavioral Design agosto 2020. Brochure Behavioral Design CDMX agosto 20 PDF | Page 5

¿Qué te llevas del curso?
• Libreta IMEC.
• Manual del participante con los conceptos clave que revisamos durante el curso.
• Poder identificar distintos heurísticos y sesgos cognitivos aplicados en piezas de
comunicación de marca y campañas de concientización social.
• Materiales para aprender paso a paso a poder experimentar el impacto de tu propia
intervención.
• El uso del Modelo CREATE para localizar problemas específicos que entorpecen
comportamientos deseados de las personas.
• Dinámicas seriadas de problemáticas reales en empresas nacionales.
• Re diseñar materiales entregados por empresas nacionales para incitar un cambio
de comportamiento en su público.
• Lograr identificar la presencia de recarga cognitiva en piezas de información
cotidiana y re diseñarlas para hacerlas cognitivamente simples.
• Herramientas para localizar puntos de contacto, abandono y fricción durante un
proceso de compra cotidiano.
• Modelo de diagnóstico IMEC.
• Modelo de diseño IMEC.
• Certificado de participación.
Modelo IMEC
El modelo IMEC conRene herramientas y procesos que permiten integrar, de manera prácRca,
hallazgos de las ciencias del comportamiento a las fases de invesRgación con usuarios y diseño
de soluciones, a problemas de comportamiento.
Esta herramienta permite alinear el trabajo de desarrollo de un proyecto, a un proceso de
Behavioral Design, lo que asegura que todas las intervenciones y propuestas de solución,
alineen el contexto con los elementos de decisión que permiten a una persona, generar una
intención y llevar a cabo un comportamiento.
El modelo ha sido calibrado para el contexto LaRnoamericano, dando especial importancia a
los elementos contextuales que forman parte de las decisiones de las personas, así como
considerando elementos locales que representan barreras al proceso de decisión y acción.
El modelo se divide en dos herramientas, una de diagnós4co y una de diseño, lo que permite
segmentar, fácilmente, los elementos que deben ser considerados para las fases de
inves4gación y diseño.
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