Brochure Behavioral Design Abril 2020 Brochure Behavioral Design CDMX Abril 20 PDF | Page 8

Módulo 1 — Básicos de la Irracionalidad.
El módulo 1 introduce al alumno al mundo del análisis y
estudio de las decisiones, a través de una breve disección
de la Psicología y la Economía, enfaPzando el camino hacia
el desarrollo de la disciplina de Behavioral Design.
Este primer módulo se concentra en presentar los "Básicos
de Irracionalidad", contrastando los elementos de la teoría
económica clásica de la U4lidad Esperada vs. los principales
aspectos de la Teoría de Comportamiento.
En este módulo, presentamos el concepto de racionalidad
limitada y exploramos el papel de los heurísPcos, sesgos y
efectos cogniPvos, en el proceso de decisión de las
personas.
El módulo culmina con una representación de 4 categorías
de efectos cogni4vos que permiten, posteriormente, operar
estos conceptos con las herramientas y modelos que
revisamos en los módulos posteriores.
“
Con este módulo introductor se plantea un mismo nivel de conocimiento para todos, hayas leído los
libros o no, para poder continuar con los conceptos y sus distintas aplicaciones a lo largo del curso.
“
— Max.
CONSULTOR DE TRANSFORMACIÓN ORGANIZACIONAL, BRASIL.