BRANDLIFE_AW23 | Page 21

DAVID CARLSON Creative Director på Orrefors och har jobbat med produktutveckling och varumärkesvård sedan 2019

Hej David , Kan du berätta om Orrefors nu och då ?

- Orrefors stora genombrott skedde 1925 på Parisutställningen då Simon Gate satte varumärket på kartan . I samband med detta myntades begreppet ’ Swedish Grace ’ som Orrefors var en viktig del av . Längre in på 1900-talet lanserades vasen ’ Äpplet ’ av Ingeborg Lundin som idag säljs för dyra pengar på internationella auktionshus . Genom åren har har Orrefors även tagit viktiga patent , bland annat för centrifugering av glas .

Orrefors har under lång tid haft ett gott rykte runt om i världen och var enligt en undersökning för ett drygt decennium sedan Sveriges tredje starkaste varumärke , strax efter Volvo och Ikea . Nu skapar vi produkter för kommande 125 år tillsammans med ledande formgivare och vårt fokus är att fortsatt vara lika relevanta för våra kunder .

Hur firas jubileumet ? - På flera olika sätt . Vi riktar oss framför allt mot företag . Vi vässar vårt sortiment och aktiverar våra kunder i butik och på sociala medier genom att lyfta en världsberömd , ikonisk produkt eller serie per kvartal som vi gör extra aktiviteter kring .

Hur har du jobbat med varumärket under de år du varit här ? - När jag började så var en del av uppdraget att vässa varumärket och jag har jobbat grundläggande med dess dna bl a baserat på varumärkets historia . Vi har satt våra visioner framåt och även skruvat något på den grafiska profilen för att ge tidsenligt intryck . Allt är med andra ord tiptop nu . ’ Nya Orrefors ’ är en alert 125-åring och redo för framtiden .

NEW WAVE PROFILE BRANDLIFE HÖST & VINTER 2023

21