Vem är , du , Erica Persson ? ” Jag är utbildad textilekonom och en textilmänniska ut i fingerspetsarna med en lång erfarenhet i branschen . Min position på Craft är att driva allt som rör hållbarhet framåt .”
Vilka olika delar innehåller hållbarhetsarbetet med Craft Circle ?
För att vi ska nå våra uppsatta mål så behöver precis alla avdelningar hos oss vara involverade i arbetet . Det handlar om att gå ner på detaij i varje steg . Alltifrån till hur vi tar hem våra varor i logistikkedjan , hur marknadsavdelningen kommunicerar hållbarhet , hur vi sitter i våra fastigheter och till och med hur vi kör våra bilar .
Har efterfrågan på hållbara produkter ökat ?
Intresset och efterfrågan från våra kunder ökar ständigt inom det här området . Dock har fokus just nu förändrats från att man tidigare pratade om barnarbete till att man nu är intresserad av att veta mer om koldioxidutsläpp och de negativa ’ footprints ’ som textilindustrin lämnar efter sig . Utöver det får vi idag många frågor om de demokratiska rättigheter och förhållanden som råder i de länder där kläderna tillverkas .
Var ligger tyngdpunkten just nu och vilka mål har uppnåtts ?
Klimatdiskussioner pågår som bäst med våra fabriker gällande hur vi kan minska CO 2 -utsläpp i produktionen - vi har stort fokus på det . Det vi uppnått nu är att vi gått i mål med en stor del av omställningen till återvunna material . Nästan 70 % av våra produkter består till del av återvunnet material men målsättningen är att ha uppnått 100 % år 2027 .
Hur kan man lita på att produktionskedjan följs upp och är vattentät avseende spår- och hållbarhet ?
Det är en utmaning att kommunicera rätt information till kunden , inte minst med tanke på den EU-lagstiftning om green washing som pågår nu . Man kommer till exempel inte få använda ord som ’ sustainable ’ ( hållbarhet ) i sin kommunikation längre . Vi som företag måste närvara där framställningen sker och kontrollera att fabrikerna gör sitt arbete rätt . Personligen tror jag att man måste kommunicera och informera ännu mer än tidigare . Kundens förtroende är något som byggs upp efterhand och något som vi måste förtjäna , därför är transparens den största utmaningen och målet med hela arbetet . Alla måste veta vad som händer i kedjan .
Vilka tips har du till kunder som vill handla hållbart ?
Det är viktigt att söka så mycket information som möjligt om det företag man handlar från och fokusera på återvunna och förnybara material för att påskynda förändring . På Craft arbetar vi med att kunna ge kompletterande information på produktnivå . Man ska kunna läsa om vilket land och vilken fabrik som framställer plagget och till och med ner på vilka kemikalier som används . Vårt slutgiltiga mål är att man även ska få reda på hur och var man kan återvinna plagget . Vi är inte riktigt i hamn än men det kommer .
Några förslag på smarta affärsmodeller ?
Jag ser många möjligheter inom det här området och vi tittar på flera cirkulära lösningar som möjliggör hållbara val . En del är att man ska kunna reparera plagg som gått sönder . Eller ska man rent av kunna hyra plagg för ett visst event ? Vi undersöker även möjligheter inom teamwear för klubbar . Barn och ungdomar växer snabbt ur sina kläder . Hur kan vi samarbeta med klubbar för att få tröjan att återanvändas så många gånger som möjligt . Kanske någon typ av hyr- eller leasingservice ?
Hur samarbetar ni inom textilbranchen ?
Jag tycker det är viktigt att vi inom branchen inte slår oss för bröstet och bara berättar om vad vi är bra på utan att vi också är tydliga med att vi alla står inför stora utmaningar . En positiv sak är att hållbarhetsfrågor i mångt och mycket blivit helt konkurrensneutrala inom textilbranschen . Det har inte gjorts tidigare utan det har varit väldigt stängt . Idag kan man sitta med sina konkurrenter vid gemensamt bord för att öppet diskutera hur man kan hjälpas åt för att driva arbetet framåt .
För hållbarhetsfrågor är något som verkligen rör alla på den här jorden och tillsammans kan vi faktiskt göra skillnad .
Vill du veta mer om Craft Circle så kan du surfa in på denna adress : https :// www . craftsportswear . com / sv / craft-circle
NEW WAVE PROFILE BRANDLIFE HÖST & VINTER 2023 17