Branded Content ¿#WTF es el Branded Content? | Page 7

que el que permita la creatividad de
la pieza, que en algunos casos roza
el entretenimiento.
Por ejemplo, un anuncio de champú
para el pelo (tomad como referencia
cualquiera de ellos) ni entretiene ni
aporta valor al espectador más allá de
hacerle conocedor de las características del producto o de sugerirle el
aspiracional (lo que será o lo que
evitaráser si lo usa).

Case Study

ESTRELLA DAMM
“Mediterraneamente”
Una marca de cerveza con una
gran experiencia en el branded
content es Estrella Damm, y produzindo este ano un video con el del
grupo musical “ Love Of Lesbian ”

¿Y un anuncio de cerveza que
pretende seducirnos con una canción
del verano? En este caso, la intencionalidad de la pieza es diferente a la
del champú y sí que la consideraría
branded content. ¿Por qué? Pues
porque además de entretenerme -más
o menos- me ofrece la posibilidad de
escuchar en primicia la que puede
convertirse en canción del verano.
De hecho, en el caso de Estrella
Damm, sin ir más lejos, el spot se
emite íntegra y exclusivamente en
Internet, antes de hacer su aparición
en televisión, buscando satisfacer
una necesidad del espectador que va
más allá de conocer el producto. Lo
mismo podríamos aplicar a los anuncios que hacía Freixenet antes de la
crisis.

http://www.estrelladamm.com
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