Branded Content ¿#WTF es el Branded Content? | Page 14

AUDIENCIA
Pensar en branded content es pensar
en audiencia y ya no solo en consumidores. Con las herramientas
sociales que existen actualmente una
marca puede cultivar su propia
audiencia.
Una audiencia que se interese por lo
que la marca ofrece y no sea simplemente un cúmulo de espectadores
de otro programa que ha sido interrumpido por un bloque publicitario.

Case Study

AMERICAN EXPRESS

“Unstaged”

El ciclo de música en directo de
American Express acerco los
artistas como Usher y sus fans , el
reto era crear un evento digitales
que resonaría en los cuatro rincones
del mundo.

En este punto se hace inevitable
sustituir el concepto de consumidores
por el de audiencia, obligándonos a
todos lo profesionales de la comunicación y el márketing a replantearnos
las bases de lo que un día aprendimos en las facultades y agencias.
Ya no se trata únicamente de impactar a golpe de GRP, sino que cada
vez resulta más determinante para el
posicionamiento de una marca
ofrecer, además del producto, valor a
través de los contenidos, sean del
tipo que sean.

https://www.youtube.com/watch?v=-R-BfN_XgYs